2021抖音年鉴 _小知识

2021年，抖音上哪个账号涨粉最多？

答案是“朱两只吖” 。

这个凭借东北萌娃搞笑“坑爹”视频走红的账号，在过去一整年里涨粉超过2321万，截至目前抖音粉丝达到了3705万。如果不是从去年12月中旬到现在都处于停更状态，或许会有更大的增量。

根据新榜旗下新抖数据不完全统计显示，2021年1月1日至2021年12月31日期间，包括“朱两只吖”在内一共有35个涨粉量超过千万，涨粉不足千万但超过500万的账号也有121个。

其中既有“陶白白”“张同学”“柳叶熙”等黑马，也有“人民日报”“疯狂小杨哥”“潘姥姥”等老牌选手。

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制图：强子

这些账号在三农、才艺、美妆、探店、搞笑、美食等多个赛道上全面开花。

从新抖拉取2021年涨粉TOP1000的榜单来看，娱乐类占比最高，时尚、搞笑、美食、时事等类别也表现强势，也有一批账号凭借直播带货疯狂圈粉。

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制图：强子

在过去的2021年，这些在抖音上高速涨粉的账号做对了什么？短视频和直播又将出现怎样的新趋势？我们试图从这份抖音涨粉TOP1000的名单探究一二。

35个账号一年涨粉破千万，流量增速逐渐放缓

先来看涨粉最快的这一批账号。

2021年，抖音上有35个账号涨粉破千万。

这个数据相比于2020年的54个涨粉破千万账号少了19个。

同时，涨粉量级也出现断崖式下跌。

在2020年，涨粉最快的“人民日报”一年涨了6527万，仅涨粉2000万以上的抖音账号就有11个；而到了2021年，全年只有2个账号涨粉超过2000万，涨粉最多的“朱两只吖”一年粉丝增量2321万。

正如QuestMobile《中国移动互联网发展启示录》中所提到的，因为人口天花板，移动互联网流量趋于稳定。

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图片来自QuestMobile

反映到各大内容平台上，就是整体流量增速的放缓。抖音日活6个亿，虽仍处于上涨趋势，但相比于初期很难再有大量级的跨越，逐渐进入存量时代。

具体到单个账号的涨粉情况，主要表现为流量获取难易的差别，但也有黑马跑出。

2021年涨粉最多的“朱两只吖”，从2018年开始在抖音以父母视角记录两个女儿的成长故事，创作了“爸爸漏风的小棉袄”、“今天你挨骂了吗”等“萌娃坑爹”主题的剧情内容。

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大女儿朱籼籼古灵精怪，经常有“怼爸妈”的金句输出，比如“我跟你谁俩呢”“凭啥给你抱抱”之类，搭配东北口音，让许多观众直呼可爱，视频平均点赞量达200万。

但从2021年10月起，“朱两只吖”的更新速度明显降低，11月和12月都只更新了一条视频，自12月中旬更新后截至目前没有再更新过，近期账号已经开始掉粉。

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截图来自新抖

此外，以“朱两只吖”为代表的萌娃账号也面临儿童内容的风险性。

抖音官方对儿童短视频有一系列规定，比如限制未成年人单独出镜等。2021年12月1日，文旅部发布《加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》，指出要严禁借“网红儿童”牟利，并严管严控未成年人参与网络表演。

因此，萌娃账号流量虽好，却需要小心入局，把握好尺度。

“朱两只吖”之外，另一个在2021年涨粉超过2000万的账号是“陶白白Sensei” 。

这个被称为“比你自己还要了解你”的星座大V，在过去一年涨粉超2028万，截至目前粉丝数达2381万。

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“陶白白”这个IP其实已经做了近6年，从2016年开始运营，微博粉丝破千万。抖音账号从2018年开始运营，一直保持着稳定的栏目化更新：

每周一，会以图文形式发布12星座的本周运势；其他时候会选择某个星座做具体解构，剖析他们的内心世界，视频内容多是陶白白日常直播的片段剪辑。