2021抖音年鉴( 三 ) _小知识

白冰曾经是一名汽车博主，直到2021年8月才开始转型做美食探店内容。视频中，他开着豪车出入上海各大美食餐厅，乍一看是个典型的“高富帅”，但吃播时又有东北人的幽默，凭借反差感圈粉无数。

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3. 颜值达人一夜爆红，“美女+一切”成为流量密码。

颜值就是正义，这句话在2021年的抖音上再次得到了流量验证。

“一栗小莎子”以一身蓝衣连衣裙跳舞的视频直接“封神” ，一年涨粉超过300万，目前粉丝达到1032万。

“纯欲天花板”井川里予（现已更名为“悲伤玉米排骨汤”）一年涨粉1744万，一支舞蹈火爆全网，多个话题登上过热搜。新抖数据显示，她的每条视频平均获赞168万。

还有氛围感美女“易梦玲”，凭借又甜又性感的风格圈粉851万；怒怼王思聪、输出“我命油我不油天”等诸多金句的孙一宁，也在抖音上靠颜值和性格一年涨粉844万。

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易梦玲和孙一宁

与此同时，从中国联通开始，包括中国移动、中国电信以及各家银行在内的多个官方账号，都开始在抖音上晒出了客服小姐姐们的跳舞视频，形成了蓝V账号之间的美女“内卷” 。

4. 美妆赛道再出多个黑马，流量依旧坚挺

美妆是公认的红海领域，也是竞争最激烈的赛道之一。

在很多时候，红海赛道会被认为格局定型、新账号崛起机会少，但在2021涨粉TOP1000的账号分布中，“时尚”成为占比第二多的内容领域，这也就意味着美妆再次迎来流量爆发期。

“小鱼海棠”是2021年最受关注的美妆账号之一，走的是“美妆+剧情”路线，内容主要和多个帅哥拍摄CP照片，呈现从锁定帅哥到化妆再到拍照的全过程，一年涨粉了1306万。

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硬核实用的美妆干货知识也始终有市场。

“程十安an”在2021年进入高速涨粉阶段，一年涨粉1184万。她的视频总能抓住女孩子的变美需求，比如丸子头怎么扎、如何抗老、怎样画眉毛等等，而且每个步骤都详细且讲解清晰，还经常通过定格画图等方式方便观众上手学习。

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“红鹤陈易欣”从2021年3月才开始更新，截至目前已经有了630万粉丝。每条视频的开头，她都会言简意赅地说明视频主题，比如“让护肤事半功倍的三个东西”“三个立竿见影的护肤品”，再具体展开表述。

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5. 虚拟人走红，或成为红人经济的下一个风口。

元宇宙未至，但虚拟人已经成为流量担当。

2021年10月，虚拟人“柳夜熙”在抖音上传了第一条视频，赛博朋克搭配古风奇幻场景，24小时点赞数破三百万，一天涨粉百万。

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“柳夜熙”不是去年唯一爆红的虚拟人，“西小施”“AYAYI”“ALiCE”“Reddi”等上百个虚拟人账号都在2021年涌现，技术虽有差距，但都在预示着这一赛道或许会成为新的风口。

字节跳动也在虚拟人行业进行了多番布局。和乐华娱乐共同运营的虚拟偶像团体“A-SOUL”已经成为虚拟主播顶流，收购VR公司Pico，沉浸式虚拟社交平台Pixsoul 。

2022年1月，字节跳动还独家投资了虚拟数字人IP李未可。资料显示，“AI+AR”是“李未可”的重要落地场景，其智能语音系统在目前的“虚拟人”中独树一帜。

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李未可

6. 影视剪辑内容迎来寒冬，众多账号转型。

从2020年到2021年，影视号从流量顶点走向了行业寒冬。

2021年4月，超70家影视版权方和500多位艺人发布声明，宣布抵制未经授权剪辑搬运影视作品的短视频；同年12月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》，提到不允许未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。