2021抖音年鉴( 四 ) _小知识

此前曾有影视博主向我们表示做视频的速度已经赶不上被下架的速度，还有同行爆料，抖音上一个1500粉丝的影视剪辑号因侵权赔偿20万。

于是，多个影视剪辑号相继开始转型。

2021年涨粉1942万的影视账号“棋彤电影”现已经改名为“余生哥” ，目前视频主页多数是一些生活技巧类视频，只有认证还保留着“影视自媒体”的痕迹。

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一年涨粉1022万的“123影视剪辑(收徒)”也是如此，不仅改名为“优优同学”，主页上也只能找到生活技巧类视频。

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截图来自新抖

抖音继续加码直播电商， “鸿星尔克”一年涨粉1379万

2021年，直播电商是抖音的“重头戏”，也是达人和品牌的流量源头。

据新抖数据不完全统计得出的2021年抖音热度TOP10直播间榜单，有4场直播为带货直播，包括3场品牌直播和1场达人直播，分别来自“鸿星尔克品牌官方旗舰”“鸿星尔克鞋服”“汇源旗舰店”和“广东夫妇” 。

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制图：强子

品牌直播是抖音“兴趣电商”的发力重点。

2021年7月，鸿星尔克直播间让广大网友围观了一场“买红了眼”的“野性消费” 。因为在河南暴雨灾情期间捐款5000万物资，这个低调多年的国货品牌再次走入大众视线。

据媒体报道，爆红当天直播间的绝大部分流量都是来自抖音的自然推流，粉丝流量占比仅为3%，也因此转化留存了大量新粉。

2天时间内鸿星尔克抖音官方直播间销售额破亿，“鸿星尔克品牌官方旗舰”的账号粉丝更是一路暴涨，年底数据显示其一年涨粉1379万，也是唯一一个涨粉破千万的企业账号。

达人直播也在2021年继续强势。

一年涨粉1642万的“疯狂小杨哥”保持着高频直播带货记录。据新抖数据显示，他在近3个月内带货43场，累计销售额2.18亿，平均每场直播涨粉5-10万不等。

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截图来自新抖

此外，“贾乃亮”“朱梓骁”等明星账号也主要靠直播带货涨粉，贾乃亮在抖音上近3个月的直播销售额已经超过了10亿元。

以上是整个2021年抖音内容生态的部分总结。

我们能看到黑马出现，也有账号黯然退场，美女、美妆、美食依旧是流量密码，影视剪辑号被迫转型，三农和探店内容出现机遇，虚拟人成为风口，而电商红利仍在继续。

刘德华、张柏芝、杨洋等娱乐明星仍备受瞩目。2021年7月29日，刘德华在抖音进行出道40周年直播，2小时直播观看人次破亿，创下抖音直播历史纪录。

2020年东京奥运会也让张国伟、杨倩、全红婵等运动员账号关注度暴涨，可以预见的是，即将开幕的2022北京冬奥会或将把另一批冬奥运动员送上流量高峰。

另一个趋势是，短视频内容正在变得越来越长。新榜的《2021新媒体内容数据生态报告》显示，在过去一年里，抖音上15秒以上视频比例增长显著，中视频和长视频也逐渐在抖音上找到生存空间。

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2022年的抖音将会怎么样？当下的红海赛道还能继续保持流量优势吗？

这些目前还没有结论，会随着创作者、MCN机构和平台政策的变化而变化，但有一点可以肯定的是，互联网存量效应将进一步凸显，账号流量获取成本和难度都会增加，对机构和达人而言都是新的考验。

而电商的红利或许还会持续一段时间。直播电商的市场仍在扩张，2021年末抖音上线独立电商App“抖音盒子”也在一定程度上证明了抖音对直播电商的持续加码。

【2021抖音年鉴】新的一年，新榜仍会继续关注。