2021抖音年鉴( 二 ) _小知识

2021年7月19日，#会为了我去陶白白搜星座吗#这个话题冲上抖音热搜榜第二，让他的抖音账号走红并成功出圈，也让许多人再次认识了“陶白白”这个IP，由此迎来流量第二春。

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“朱两只吖”和“陶白白Sensei”都属于运营多年、厚积薄发的账号，也有2021年刚入局抖音便迅速爆红的。

据新抖数据不完全统计，过去一年里有“张同学”“康仔农人”“小鱼海棠”“抖音支付”这4个账号从0开始运营到千万粉丝，除了“抖音支付”为抖音官方账号，其他三个都是个人创作者。

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“张同学”是2021年抖音现象级红人之一。

他从2021年10月开始发布内容，内容是东北农村的土味生活，7分钟的视频能填满290个镜头，眼花缭乱的剪辑配上摇滚风的背景音乐，一夜之间在全网爆红。

截至2021年12月31日，距离“张同学”发布第一条视频仅2个多月时间，他的抖音粉丝数已经达到1835万。

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抖音不缺一天涨粉百万的神话，但要让流量一直处于高位，却是件“难上加难”的事情。

我们统计的2020涨粉千万账号，有许多在今年已经进入流量平台期，甚至出现掉粉趋势，只有2个账号依旧坚挺，在2021年涨粉依旧破千万：“人民日报”一年涨粉1616万，“疯狂小杨哥”一年涨粉1642万。

而且在2021年抖音点赞TOP100的视频中，“人民日报”占了31条。截至目前“人民日报”粉丝数已经达到1.5亿，是抖音粉丝量级最大的账号。

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“人民日报”2021年热度最高的视频获赞2908.7万

三农、探店内容兴起，影视剪辑号相继转型

2021年，抖音上哪些赛道最为热门？

前段时间新榜发布的《2021新媒体内容数据生态报告》提到了2个趋势：

时事资讯是各平台关注互动最高的创作类型，娱乐、搞笑、情感亦是优势类目；

泛知识内容高速发展，抖音泛知识内容播放量年同比增长74% 。

而从新抖数据提供的涨粉TOP1000账号分布类型来看，我们从粉丝流量角度得到了抖音2021年内容发展趋势的6点结论：

1. 农村内容成为新红海，爆款账号频出。

农村网红正在强势占据抖音的流量高地。

拍东北农村生活的“张同学”仅用2个多月时间涨粉1753万，以1米3的“老小孩”视角分享农村美食的“康仔农人”一年涨粉1660万。

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还有年涨粉500万的“念乡人周周（周莫）”“彭传明”“牛爱芳的小春花”，都在过去一年里收获了许多关注。

除了内容优质，和中国人本身对于田园生活的向往，平台的扶持政策也为农村内容加了把火。

“张同学”每条视频都带了一个#新农人计划2021#的标签。据了解，“新农人计划2021”于2021年4月推出，专门用于扶持农村题材创作。

有分析指出，随着短视频用户增长进入存量竞争时代，抖音也需要向下沉市场去拓展更多流量，而农村将成为抖音的下一个主战场。

2. 抖音布局本地生活，探店内容兴起。

2021年，抖音最受关注的一个动作就是入局本地生活。

搞团购、做探店，抖音正面硬刚美团和大众点评，虽然前段时间传出业务折戟、商业化裁员的消息，但是这一年的布局还是为抖音探店内容的兴起提供了流量前提。

据新榜的《2021新媒体内容数据生态报告》数据显示，抖音作品带定位“打卡”的比例达到69.1%，发布“探店”内容的账号从年初的0.27%涨到年末的2.32%，翻了8倍有余。

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《2021新媒体内容数据生态报告》

“MR-白冰”和“特别乌啦啦”是2021年热度最高的两个探店账号。其中，“MR-白冰”一年涨粉1675万，截至目前粉丝数已经达到了2288.4万。