691款手游获版号 _游戏世界

差异化产品越来越多了。
文/菲斯喵
这两天，国内游戏行业的一大话题可能是「洗牌在即」。
苹果严查游戏版号一事，正加剧着竞争环境的变化。在8月1日， App Store 中国区便下架超过3万款无版号游戏。而过去一个月内，下架游戏的总数量已逼近10万大关。

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图源七麦网
相对的，版号仍处于紧缩状态中。据中宣部出版局统计，截至今年7月底，已核发游戏版号为779款。而去年上半年的过审游戏数量，则超过了900款。
这种情况下，中小游戏公司的生存空间受挤压，市场淘汰率也无疑增高。何况，如今的玩家对游戏的认知也是越来越高了。
问题是，厂商该如何应对环境的变化，并提高产品的成功率呢？对此，我观察了今年进入 iOS 畅销榜头部的新游，并总结出它们身上的一些共性。与此同时，葡萄君还在已经获得版号的产品中，找到了一些潜力股。
2020年爆款新游的三种特质
我们先来看一个新游的市场表现。据葡萄君的不完全统计，今年迄今过审的691款手游中，目前已上线的产品不到60款，其中23款触达 iOS 免费榜前十，而跻身 iOS 畅销榜 Top 30 的还不足10款。

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在今年获得版号并进入免费榜前十的手游
如果算上那些在去年获得版号的游戏，我们会发现有能力冲击榜单头部的新游其实也不多。年初有一款《剑与远征》，年中则有一款《最强蜗牛》。这些在畅销榜上冒尖的新游，其主流不是大 IP 产品。而且我发现，具有以下三种特质的手游，可能会在今年的国内市场中受到欢迎。
第一种特质，是全球化定位。在我看来，立项着眼全球市场的手游，目前能在国内发行取得较高的成功率。
我的判断在于：
1. 这些游戏往往会在海外市场经过多轮的数据验证与调优迭代，从而以更稳定的状态面向国内玩家。
2. 此类项目的底层逻辑是普世与大众，而它的题材、画风又在本土市场中具有差异化竞争的优势。
3. 国内玩家近几年不断成长，明确了自己的游戏需求，增强了游戏辨别能力，并且对同质化、不成熟的产品失去耐心。
举两个案例：莉莉丝的《剑与远征》与 Supercell 的《荒野乱斗》。两款手游都是旗帜鲜明地做全球市场。它们追求全球化审美，主张运营和内容全球统一，上线之前也都经历过漫长的产品调优期。相对而言，它们会比多数国产手游更稳定，更成熟，也更不一样。

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而玩家并不会因为文化背景不同，拒绝这些产品。《剑与远征》在国内上线首日，拿下了 iOS 畅销Top 5 。今年6月上线的《荒野乱斗》国服，于 iOS 平台取得首周近1亿人民币的收入。
由此来看，着眼于全球市场这件事本身，会让一个项目更容易找到突破口。而这，或许正在成为一种趋势。
我们可以从两个迹象中看出势头。第一，越来越多的出海项目，开始转至国内，比如说继《剑与远征》后，莉莉丝下半年还会推《万国觉醒》国服。第二，立足本土、瞄准全球市场的高成本制作，开始接连出现。
前两天，葡萄君报道过由沧龙工作室研发、冠游时空发行的MMORPG《黎明之海》。这是一款典型的全球化定位的手游：大航海题材、全球发行策略、精品化制作。我们可以看一眼它的研发背景：百人团队自主研发，历时28个月，耗资1.2亿。成本过亿的 MMO 手游并不少见，但以高成本尝试新思路的 MMO 手游就有点不走寻常路了。

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《黎明之海》
大航海题材有其独特世界观，但它在国内的用户盘子较小，相关手游此前也没有太多的声量。按照固有认知，《黎明之海》的目标受众群体可能有限。但目前的环境不一样了：武侠等传统题材 MMO 在国内市场趋于饱和，而着力于表现大航海世界与异域风情的《黎明之海》，则有望打破玩家的审美疲劳，由此扩大受众范围。