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千亿女性向手游“蛋糕”,如何分食?
女性向、她经济,这是市场长期追逐的概念 。
在游戏领域,女性向产品也成为各大厂商相互争夺的要塞 。6月24日,腾讯首款女性向恋爱手游《光与夜之恋》正式公测 。
作为鹅厂第一款女性向恋爱手游,《光与夜之恋》由腾讯北极光工作室打造,自曝光起就收获了大量关注 。上线前该作官网预约量级约1000万,公测首日便登顶App Store游戏免费榜 。
截至6月24日发稿前,腾讯《光与夜之恋》在App Store游戏畅销榜排名Top27,这在沉浸已久的女性向手游市场中算是表现不错的新品 。
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不得不说,近年来随着游戏市场规模不断扩大,女性用户游戏市场也被进一步激活 。
远望,橙光、叠纸凭借女性向游戏在是市场中站稳脚跟;近看,腾讯、网易2021年度发布会都将女性向游戏作为公司发展战略重点 。
竞核认为国内女性向游戏市场发展可分为四个阶段:
萌芽期(2010-2013年),女性玩家的用户教育启动;探索期(2013-2016年),女性向市场探索出较为成熟模式;发展期(2016-2018年),标杆性产品诞生,大厂开始入局;爆发期(2018至今),赛道细分,新兴公司展露头角,大厂加速布局 。
值得深思的是,虽然国内女性向游戏市场经历了十余年发展,但自2017年叠纸游戏推出《恋与制作人》手游以来,“后入者”们大多是“雷声大,雨点小” 。
一方面,随着女性玩家游戏需求的高涨以及游戏产品的多元化匹配,女性向手游市场规模有望达到千亿元;另一方面,赛道逐渐细分化,越来越多的产品打上“女性向”标签,甚至有些盲目切入市场,爆款产品并不多见 。
究竟,国内女性向游戏市场有哪些玩家,是否能在千亿市场规模形成前涌现出新爆款?用我们常用的一句话来形容,即“说起来也简单,说难也难” 。
历经十年,从萌芽到爆发
“女性向”一词最早源于日本,指针对女性需求创作的作品 。
而早期的女性向游戏,更多是指女性向恋爱游戏 。主要指专门针对女性开发、以恋爱幻想为主线的模拟游戏,千禧年以后开始自日本流入中国大陆 。
在2010年前,中国女性向游戏市场也涌现出大宇《明星志愿》系列盛名一时的作品,诸多厂商也纷纷效仿 。
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但在这一阶段,游戏市场仍以男性玩家为消费主力军,大宇续作《明星志愿2000》也转向以男性为主的RPG玩法阵容 。再加上当时市场上的女性向游戏产品质量、玩法较为粗糙,中国女性向游戏市场刚起步就来了个急刹车 。
2010年后,伴随着女性消费市场渐起,国内游戏厂商抓住“产业转移”第一波热潮,开启了国内女性向游戏市场新时代 。这也是竞核将2010年作为国内女性向游戏市场发展阶段起点的原因所在 。
整体而言,国内女性游戏市场发展可分为四个阶段:萌芽期(2010-2013年);探索期(2013-2016年);发展期(2016-2018年);爆发期(2018至今) 。
第一阶段,受国内互联网普及率影响,女性玩家的用户教育启动 。
根据《第29次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2011年12月底,我国互联网普及率接近三分之一,网民规模达到5.31亿 。其中女性网民比例为44.1% 。
这一时期也涌现出不少知名厂商和产品 。例如有“女性向游戏第一股”之称的友谊时光于2010年成立,2012年4399出品的《皇后成长计划》发行 。
在此之后,中国的女性向恋爱游戏仿佛按了快进键一般,迎来了高速发展 。
第二阶段,橙光在女性向游戏市场探索出较为成熟的模式 。
2013年,六趣网络正式上线女性向AVG游戏平台“橙光”,研发了划时代意义女性向游戏《奇迹暖暖》《恋与制作人》的叠纸也在苏州刚刚成立 。
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与此同时,4G技术赋能下移动化浪潮加速 。随着智能手机普及,大屏幕、高分辨率以及全触摸技术等改善了用户操作移动终端体验,手机游戏行业迎来变革,女性玩家规模进一步扩张 。
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