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撰文丨薛富倡
内容总策划 | 郭 楠
打开B站排行榜,各类视频琳琅满目,而鬼畜视频作为B站早期的核心内容在全站播放量月排行中位列三甲 。
也许你从没看过鬼畜视频,一些经典的形象你可能叫不上名字,但在朋友圈,社群中你一定见过他们被鬼畜的表情包 。
鬼畜作为一种新型的文化形式,曾饱受质疑,但也正因为它的出现用幽默,搞怪的方式拉近了我们与当下流行事物之间的距离,增加了认同 。
接下来,我们通过对目前知名鬼畜作品的梳理,看看这种新兴文化是如何成功破圈进入我们生活的 。
01 鬼畜的前半生
鬼畜是一个日文直译词汇 。指佛教世界里六道中沦落饿鬼道和畜生道的简称,形容做残忍事情的人、鬼畜样的人 。这种源于日本,以恶搞为主的表演形式就是日后被大家熟知的“鬼畜”的雏形 。
随着ACG文化在中国的发展,“鬼畜”一词也被这些ACG爱好者们当作一种标签,代指通过视频和音频的剪辑,用频率极高的重复画面(或声音)组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的视频 。
2007年随着日本著名弹幕视频网站Niconico的崛起,使得整个ACG文化圈层迎来爆发式的发展,同时也迎来了鬼畜文化的黄金时代 。
2014年,鬼畜被列为独立的视频类型,并产生商业价值 。
在B站建站初期(那个还有“AV号”的年代),很多4位数以下的AV号作品都与鬼畜有关 。初期的鬼畜题材远没有今天这么丰富,网友们通过自己的想象力创造出了一批宝贵的鬼畜素材,“金坷垃”、“德国BOY”、“元首”等经典素材被广大创作者们沿用至今 。
葛平老师是“超威蓝猫”的配音演员,也是一代人的回忆 。网友们纷纷把2009年葛平老师接受电视采访的视频作为鬼畜素材,以此来怀念自己逝去的童年,葛平老师也被网友们视为“鬼畜的灵魂人物“ 。
B站视频《葛炮的号哭》-UP主:肥鱼
鬼畜的核心就是把一些严肃的片段进行结构,重组创造出全新的意义,达到颠覆性的“节目效果” 。
鬼畜视频因其洗脑、循环、恶搞、高能的个性标签慢慢地从一个小众娱乐文化变成了一场全民的狂欢 。
02 万物皆可鬼畜
官方鬼畜
2015年,随着成龙的“Duang”被鬼畜并成为网络热词,人们在记住成龙摆弄自己头发的同时也记住了这款洗发水 。
同年,小米在印度的发布会中,雷军的英文秀也被网友做成鬼畜视频《跟着雷总摇起来!Are you OK!》,视频的播放量目前已经突破3200万 。面对网友的鬼畜恶搞,小米反而将这首歌的版权买了下来作为手机铃声,并多次出现在小米的官方活动中,“OK”也成为了雷军的标志性动作 。
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这之后很多企业和公司纷纷尝试鬼畜营销,如在疫情期间爆火的钉钉,因受到大量用户的“一星好评”在B站发布《钉钉本钉,在线求饶》(播放量已超过2600万)因此吸引了众多粉丝,同时也带动“阿里大家族”在B站的鬼畜化营销 。
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【钉钉本钉,在线求饶】
鬼畜全明星
随着网络流行梗的爆发以及短视频文化的冲击,鬼畜明星的数量也在短时间内飙增 。去年出现的“热爱唱跳rap练习生”、“面筋哥”、“奥利给大叔”,今年出现的“小鸟伏特加”、“川建国”、“歪嘴龙王”等都成为了鬼畜明星中的一员 。
很多UP主就将这些鬼畜明星的素材整理到一起,就有了鬼畜全明星作品的出现,这一操作也被B站网友称为“梦幻联动” 。
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《【全明星】2019鬼畜全明星大回顾》-UP主:OEloop民间鬼畜
如今鬼畜以跟我们的生活融为一体,受到不同文化的影响,成为一种“万物皆可鬼畜”的趋势 。
在疫情期间,《我们,鬼畜区,向冠状病毒宣战》用创作者们自己的方式,将感情寄托在作品中,默默支持着抗疫事业 。
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总而言之,鬼畜相比其他的视频类型而言,其可操作性和自由度都较高,且呈现形式多种多样,创作者们可以自身内容创作不变的基础上进行随心所欲的发挥 。
03 鬼畜视频为何爆火?
1、文化认同
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