手游的诞生之路 _游戏世界

随着手游市场的爆发和成熟，女性向游戏越来越受到业内关注，作为女性用户占比较高的产品，《QQ炫舞》已经度过了11年的时间。
在9月21日腾讯游戏学院举办的第三届游戏开发者大会上，《QQ炫舞》手游制作人陈静发表了主题为《音舞不凡–QQ炫舞手游的诞生之路》的演讲。据她表示，QQ炫舞最初并不是为女性向而设计的，而是被女性用户选择的结果。具体内容，请看GameLook带来的精彩分享。

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陈静：大家好，我叫陈静，我是《QQ炫舞》手游制作人，也曾是《QQ炫舞》端游发行经理。我在2012年加入《QQ炫舞》端游的发行团队，2016年年底开始负责《QQ炫舞手游》的发行工作，我为炫舞IP大概服务了七年多，服务过的炫舞用户也超过了两亿。
我是第一次站上这么专业的舞台，所以来之前跟TGDC的同事聊了一下，他们说，你来这里讲东西，要说一些能让大家带走的东西。然后我就在想，什么东西是能让大家带走的？，因为如果讲方法论，对比其他产品，炫舞是个比较特殊的品类，它的玩法并不是特别大众，玩法也不是非常主流，所以这一套方法论它的普适性可能并不是很强。
然后我就问一些朋友：“如果你来听炫舞的讲座，你想听什么？”我的朋友答了几个问题：第一个，如何针对女玩家进行玩法调整？第二个，如何以女玩家为中心建立市场和运营生态？当时我就觉得很迷惑，因为第一个，在我眼里炫舞并不是一个为女性用户设计的产品，没想到大家心目当中它已经是个女性产品，第二在我前面分享的是国内最Top的制作人姚老师，我如果跟他讲一样的东西可能会比较无趣。但是刚刚听完我觉得今天讲的东西可能跟他完全不一样：暖暖是选择了女性用户，而炫舞是被女性用户选择的，所以从今天的问题开始讲起。
炫舞端游的故事
首先我们聊一下，炫舞是怎样从一个音乐舞蹈游戏变成了一个大众眼里的女性向IP 。简单讲一下背景，《QQ炫舞》是一个2008年上线的产品，是一款音乐舞蹈互动游戏，经历了行业的人口红利期、爆发期、端游红海期，加上手游上升期以后，这个产品到现在为止整整十年，它的活跃用户比较稳定，它的收入也持续的保持增长。上线的前几年，因为人口红利和端游市场的发展，加上年轻人对互联网社交的浓厚兴趣驱使，它当时的用户规模还是比较大的，但从13年开始，炫舞进入了活跃下降、流失加剧和新增乏力的状态，从那个时候开始，我们就觉得可能需要有一个玩法的适应，其实不管是飞车、CF还是炫舞，那个时候起来的端游都经历过这样一个振荡期和玩法调整期。有的游戏可以进行玩法调整，有的游戏它可能直接做了生态调整，炫舞可能是后一种，为什么说我们用适配市场和适配用户的方法去调整我们的玩法？大家可以看一下这个变化。

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音游其实还是一个比较硬核、非常小众的品类，传统的端游是一个敲击节奏的玩法，靠的其实不是对音乐的感触，而是记忆力和手眼反馈，要获得更高的分数就要练习，在这个练习过程中其实是没有什么快乐可言的，因为你其实一直在做重复的机械动作，而且没有享受到音乐的乐趣，所以当到达人类生理极限的时候，就没法获得更高的快乐。
从玩法模式上来看，炫舞其实有四维，我们一直叫做互动社交游戏，但你是你会发现，PvP在这里其实是不成立的，因为大家比的是分数，所以PvP就是pveVpveVpveVpve，在这个过程中没有竞技乐趣，我们现在玩竞技游戏的时候会强调峰终体验，就是在过程中有一个停峰，在结尾的时候有一个终极结尾。炫舞是没有的，所以在这样的时候，如果说有一些峰终体验和竞技乐趣更好的游戏出现的时候，热爱竞技和喜欢真PvP玩法的用户，他更容易选择让他产生对比心流的产品。
这里要讲，在13年之前一直做的是地图优化和更新还是有效的，但13年之后我们一年更新八个模式也没有人来玩了，大家猜猜看是为什么？其实大家可以对比当时的端游市场都是些什么游戏，因为玩家会想，你还是在比分数、练习手速，我手速学不来，所以就不花时间学了，所以就觉得很奇怪。

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说完了背景，然后我们来说对局乐趣。这个图是QQ音乐，那个时候我们在说，游戏的时长慢慢的变得很长，但是用户的对局时长却没有变得很长。然后我们就在想，用户到底在干嘛呢？数据是看不出来的。那个时候做了一个边缘的玩法，游戏内其实有一个音乐播放的功能，接入了QQ音乐。然后项目组的同学每周两次更新歌单，目的是让大家活跃氛围。有一天，QQ音乐的同学找到我们说，你们游戏的音乐播放量惊人啊，是我们所有外置接口的总和。