2005年9月12日，腾讯拍拍上线发布试运营 _游戏世界

2005年9月12日，腾讯拍拍上线发布试运营。马化腾还推出了一款电子货币支付系统—财付通。
拍拍在试运营阶段取得了傲人成绩，腾讯QQ的海量注册用户果然成为拍拍网的巨大优势。拍拍一时间成为众多电子商务用户争相追逐的对象。与此同时，无论是国际上的eBay还是国内的淘宝，都有业务骨干在此期间悄然加入腾讯团队。由此，马化腾得以接触到国际和国内的电子商务前沿技术。
2006年3月13日，腾讯拍拍正式上线运营。拍拍在正式运营之初就已经拥有了900万注册用户，网站每日的访问量也排在了同行业的领先水平。马云利用免费优惠政策才从e Bay手中夺得了主要市场，最终迫使e Bay退出了中国电子商务市场。拍拍自然也就没有收费运营的道理，马化腾说：“拍拍会实行完全免费开放的政策，以腾讯的实力，在这个问题上没有太大压力。”
当时阿里巴巴已经制订了平台免费运营至2006年7月便开始收费的商业计划，而马化腾的打算就是使拍拍持续免费至2006年7月，然后像阿里巴巴抢占ebay市场份额那样大肆抢占阿里巴巴的市场份额。如此一来，只要马化腾坚定信念，全面出击，就有可能将阿里巴巴挤出电子商务市场。
而马云已经料到马化腾的打算，随即赶在收费计划前取得了雅虎公司的10亿美元投资，然后立即公布阿里巴巴电子商务平台将继续向用户免费开放三年。马化腾则针锋相对，打出了拍拍将终身免费使用的牌，逼着马云继续烧钱。马云不喜欢“烧钱” ，也没有像马化腾那么多的钱去“烧” ，因此大造舆论压力，指责马化腾“烧钱圈地”的做法有悖于市场运营规律。
2006年5月10日，马云最新推出的“招财进宝”计划引来骂声不断。阿里巴巴经过数年的发展，在中国电子商务市场已经占到了70%的份额，在线商品已经达到3000万件，其中大部分为积压产品，而且很多不走俏的商品还在大量上线挂牌，这就造成了网络资源的大量浪费。马云为了优化网铺资源，对于那些走俏的商品、产生了一些效益的商家收取一点费用，同时提高其商品曝光率，帮助其更好地销售。而对于那些不走俏的商品，则继续免费提供原定网络铺面。这个计划是马云耗尽心血并且充满期望的，但结果却被兜头泼了一盆凉水。
就在马云的“招财进宝”计划遭遇市场冰点后不久，马化腾便高调宣布：“阿里巴巴实际已经开始收费，拍拍荣升国内最大的免费电子商务平台。”马化腾还针对马云的“收费”计划推出了一些政策。他首先再次强调腾讯拍拍终身免费，然后大力推出“蚂蚁搬家”和“黄金摊位”等服务。
马化腾在拍拍网首页打出了“淘宝商户报到处”的链接按钮，声明只要能证明是淘宝搬来的商户，就可以送购物券、黄金摊位，开张时还送大红包，甚至连在淘宝交易积累起来的信用度都可以转到腾讯拍拍。针对买家，腾讯拍拍也给出了最大限度的赠送、优惠和奖励。此事在网上引起轰动，腾讯拍拍人气大涨，无数淘宝商店都挂出了“本店迁往拍拍，请您移步购买”的牌子。事件再次升级，淘宝网留下的商户“集体罢市” ，抗议马云的“招财进宝”计划，阿里巴巴彻底陷入了僵局。
6月21日，在淘宝结束收费服务的新闻发布会上，马云不禁感叹：“马化腾的拍拍从淘宝‘挖’去了很多人，我觉得这样不好，用别人的技术无法做到创新，也就难以形成核心竞争力，我们都应该遵守一定的规则，建立起有序的市场秩序。目前腾讯最大的问题就是没有创新，所有东西都是抄来的。”对此，马化腾立即予以回应，他说：“首先，行业内人才流动是很正常的事，任何一个因素都可能导致人才流动，在IT行业尤其如此，而且，从淘宝过来腾讯的也没几个人。
2006年11月21日，腾讯向淘宝发出了律师函，要求其立即停止销售QQ号和Q币。作为虚拟产品， QQ号和Q币是腾讯公司的产品，私自倒卖会影响腾讯公司相关产品的市场运营，也势必会造成腾讯公司的权益受损。而作为销售平台的淘宝网，负有连带的责任，腾讯依法要求淘宝下线相关产品。但淘宝却不为所动，他们认为自己提供的是销售平台服务，至于商品来源应该由卖家负责。在当时相关法律还不健全的情况下，双方又一次展开了隔空对骂。