[创事记]起底MCN：网红的未来与隐忧欢迎关注“创事记”微信订阅号：sinach

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文/砺石商业评论作者金梅|文
张军智|编辑
李子柒、李佳琦、薇娅背后的机构——MCN ，究竟是怎样的存在？中国的MCN和美国的有什么不同？表面一团火热的MCN市场，到底有着怎样的惨烈竞争和深层隐忧？
3月6日，有人在微博爆料称，李佳琦花1.3亿在上海购置豪宅，和一线明星胡歌、唐嫣做了邻居。最近罗永浩也重出江湖签约抖音，向李佳琦、薇娅发起挑战。从papi酱到“李子柒”、薇娅、李佳琦， “网红”不再简单的是芙蓉姐姐、凤姐那样博眼球的存在，而是一个完善经济链条中的一环。

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2019年4月，网红张大奕的MCN机构如涵在纽约纳斯达克敲钟，中国网红第一股的背后，是中国异常火爆的MCN市场。从2017年的1000多家，短短两年迎来了几十倍的增长。而他们正是网红背后的“推手” 。
去年，京东就宣称投资10亿，打造自己的“李佳琦”和“薇娅” 。传统企业也没有坐以待毙，女鞋企业星期六去年收购MCN机构进军直播电商，美凯龙也在今年3月开展MCN业务。央视boys和湖南娱乐等一大波广电正规军也在向MCN进击。
MCN究竟是怎样的存在？它的前世今生是如何的？中国的MCN和美国的有什么不同？为什么美国MCN机构在中国走不好？表面一团火热的MCN市场，到底有着怎样的惨烈竞争和深层隐忧？
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MCN的前世今生
MCN最早出现在2009年，当时美国以LisaDonovan和DannyZAPPin为代表的一批YouTube频道主，宣布组成内容联盟thestation ，旨在相互引流，扩大频道的影响。短短三年就吸引了上千频道加入，并更名为“makerstudio” ，这就是最早的一批MCN 。
在makerstudio发展的同时，也涌现出Machinima、AwesomenessTV与其展开激烈的竞争。在“抱团取暖”的诉求下， MCN机构自然形成了某一领域的侧重发展，比如danceon着重舞蹈类视频， StyleHaul侧重女性美妆博主， Tastemade则是最大的美食频道聚集地。

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明确的垂直细分领域，使博主与广告主的合作更加明确和清晰，对商业化形成了一定的促进作用，缓解了博主推广和变现的问题。 2012年， YouTube推出MCN扶持政策和规定， YouTube作为平台渠道方获得45%的广告收益， MCN公司从中抽取22% ，剩余23%由网红达人或内容创作者获得。 MCN迎来发展的黄金期，也吸引了大批资本。
makerstudio在5年内累计了4亿订阅用户，拥有了6万多个内容创作者，成为了YouTube上最大的内容制作商之一。 2014年，迪士尼以9.5亿美元的价格收购了makersstudio ，轰动整个娱乐产业圈。随后，华纳将Machinima ，梦工厂将AwesomenessTV收入囊中。
经过五年探索，国外的MCN机构不断壮大，比如Yoola、Zoomin、Fullscreen 。 2014年， MCN这一词汇被YouTube正式定名，并且被敏锐的中国从业者迅速捕捉。彼时国内的短视频规模较小，产生了全想全星、火星文化等MCN公司，却并没有引起什么社会关注。
2016年，中国视频平台经过十年鏖战，验证得出YouTube模式（原创内容+精品广告）在中国走不通。爱优腾将目标改变为奈飞、迪士尼，开始版权大战。曾经聚集在这些平台上的专业内容生产者，只得自谋生路。刚好短视频热潮来临，微博、B站等平台接住了这些资源。

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2016年，微博、优酷纷纷向MCN机构伸出橄榄枝。以papi酱的出现和走红为分水岭，短视频行业在2016年爆发式增长。资本大量涌入、头部PGC谋求扩张， MCN成为一种风潮。包括内容生产型的二更，网红资源运营型的蜂群、鼓山，自研孵化型的洋葱视频，以及由个人IPpapi酱衍生出的papitube等。这一年淘宝直播和抖音也陆续上线，网红的时代随即开启。