专访中广天择总经理傅冠军:2020如何打造超级MCN?


【专访中广天择总经理傅冠军:2020如何打造超级MCN?】传媒内参导读:2020年 , 中广天择MCN机构将加速在短视频领域的发展 , 业务规划核心调整转向围绕电商、广告、直播打赏等变现模式打造超级 MCN 机构 , 加速 MCN 业务转型 。
专访中广天择总经理傅冠军:2020如何打造超级MCN?
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来源:传媒内参-主编温静
文/张颖
中广天择MCN于2018年7月成立 , 其制作和运营团队有着10年以上的内容制作经验和资源 , 长期孵化原创IP项目 。 截至2020年4月 , 旗下运营账号30多个 , 中广天择MCN全网总粉丝数超6000万 , 全网点赞8.8亿 , 全网总播放量255.4亿 。 早在2020年之前 , 中广天择MCN就在规模化短视频制作基础上 , 试水了直播带货 。 2020年 , 这一领域也将成为其继续发力点 , 旗下的多品类账号成为主要载体 。
中广天择总经理傅冠军表示 , “短视频和直播 , 已经成为品牌 , 尤其是新品牌崛起的必备方式 。 最近3到4年 , 新一代消费品牌崛起速度明显加快 , 就是得益于短视频和直播对品牌营销增速的加持 , 例如‘元气森林’无糖气泡水 , 2016年才成立 , 而在2019年双十一 , 位列饮料品牌销量前三 。 得益于新的社会基础设施升级 , 不断缩短的供应链 , 更快捷的物流配送网络 , 更普及的第三方支付 , 这些变化都让产品从生产、设计到直达消费者手中的速度大大加快了 。 ”
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中广天择总经理傅冠军
MCN 业务不断细化 ,
头部厂牌与拳头产品带来可观收益
目前 , 中广天择MCN的业务分为自营账号、签约账号、品牌全案打造、电商、直播、代运营等 。 其中拳头产品有晏大小姐Vivi、疯狂特效师、玛栗小酥、观点致胜等 。

  • 晏大小姐Vivi
全网粉丝700万+ , 化妆界最戏精、戏精界最会主持的美妆博主 。 “晏大小姐Vivi”为微视、搜狐头部账号 , 多次位居平台方时尚美妆榜第一名 。 目前已与40多个国内外一线品牌建立了深度合作关系 , 直播带货超百万 。
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  • 疯狂特效师
重量级特效达人 , “疯狂特效师”属于特效类头部账号 。 账号全平台总粉丝数有660万+ , 打造多个抖音爆款视频 , 稳居“抖音热播榜”前列 , 其中《野狼DISCO》名列抖音热门视频日榜第三 。 他还与影视明星王力宏、足球巨星罗纳尔迪尼奥、欧文合作拍摄 , 与VIVO、OPPO、雪弗兰、惠氏、哈尔滨啤酒等多家一线品牌达成合作 。
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  • 玛栗小酥
全网总粉丝900万+ , 玛栗小酥作为一个甜宠剧情类的爆款账号 , 曾创造单月涨粉150W+的佳绩 。 账号上线后受到粉丝和商家的喜爱 , 与雅诗兰黛、肯德基、OPPO、王老吉、小米有品等品牌合作表现突出 。 同时 , 在长沙市委宣传部、市文明办主办的短视频大赛中荣获一等奖 。
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  • 观点致胜
《观点致胜》作为一档新锐脱口秀节目 , 开播已超过10年 。 栏目针对热点事件、历史人文、科技娱乐等题材 , 用轻松幽默的方式诠释深刻的人生哲理 。 目前节目共在全国近200个地市台播出 , 遍布全国20多个省份、直辖市 , 口碑和收视双丰收 。 栏目曾获“全国十佳栏目”、“年度城市台电视栏目六强”等荣誉 。 同时 , 《观点致胜》新媒体矩阵在全网的粉丝数已超过100万 , 播放量和阅读量超过14亿 。