电视指南杂志| 专访黑龙江广电马威：主持人IP是广电MCN的“助推器”，电视指南电视指南：黑龙江广电MCN立足“主持人+

电视指南：黑龙江广电MCN立足“主持人+”“广电+”“融媒+” ，依托主持人品牌核心影响力和品牌价值提升的战略孵化策略，全网粉丝规模已达3000多万。《电视指南》专访黑龙江广播电视台融媒创新中心副主任马威，解码黑龙江广电MCN运营之策。

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来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）
文/王朝明

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从制播分离到现在入局MCN ，广电变革可以说是一场深度的内外融合之路。在“网红经济”“粉丝经济”时代下，广电媒体融合发展之路也在探索新路径，布局MCN成为一条可行路径。

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黑龙江广播电视台融媒创新中心副主任马威
2019年7月，黑龙江广电进行机构改革，成立融媒创新中心，开启短视频和直播带货之路；如今，黑龙江广播电视台融媒创新中心，作为专业短视频内容运营及网红达人孵化部门，依托黑龙江广电优势资源，整合抖音、快手等多个互联网头部平台，以黑龙江广播电视台技术、设备资源为基础，构建了富有黑龙江特色的龙江MCN领域新生态。《电视指南》专访黑龙江广播电视台融媒创新中心副主任马威，解码黑龙江广电MCN运营之策。
主持人IP是广电MCN打响知名度的“助推器”
一般而言， MCN（Multi-ChannelNetwork）是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在平台的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。
MCN最初是舶来品，随着在各大平台上内容的爆发式增长，逐渐在国内成为一种成熟的短视频生产模式。简而言之， MCN就是一种网红经济运作模式， MCN平台将众多内容生产者联合在一起，形成短视频与直播矩阵。
黑龙江广电作为全国省级媒体第一家“媒体MCN” ，全国首批在互联网端注册“媒体MCN机构”的省级媒体，充分释放黑龙江广播电视台效能，以广电优势为核心背书，对互联网平台、外部MCN机构、广告主、供应链及省内优质资源进行整合，以互联网端短视频内容（红人）为载体，打造叫响全国的“媒体MCN”新生态。

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“借助传统大屏端的资源，转战一个战场。 ”谈及运营MCN的最大感受，在马威看来，黑龙江广电融媒创新中心MCN业务借助传统广电的优质资源，以转战新媒体战场为基础，线上线下拓展网络直播等新业务，形态与传播方式有所变化，但核心没有变。
马威所说的“核心”首先是，传统广电的公信力与影响力。其次，广电媒体相比起自媒体有着更完善的制作队伍，更专业的硬件设备和更完备的策划经验。同时，拥有更多不同层次的优质内容丰富自己的内部生态，借助MCN模式注入新的活力。
此外，广播电视台拥有的主播、主持人资源，往往已具备一定的社会影响力与社会认可度，其本身具有良好的表达技巧和“内容安全”思维。
“融创中心在内容生产方面进行大量的策划与产出，我们整合黑龙江广播电视台及省内主持人资源，并根据主持人优势打造优质短视频产品。 ”马威向《电视指南》介绍，由台总编室牵头黑龙江广播电视台旗下近200位主持人集体入驻台属MCN ，并在各音视频平台陆续开号运营，形成龙广电MCN“硬核账号矩阵” 。截止目前，全网粉丝规模3000多万，龙广电MCN立足“主持人+”“广电+”“融媒+” ，依托主持人品牌核心影响力和品牌价值提升的战略孵化策略，让深受黑龙江受众喜爱的主持人走出地域限定。
新用户的加入正激活着MCN产业链
作为移动互联网时代的新景观，短视频是基于移动互联网诞生的新型文化产品。短视频集合迎合了时下快节奏的生活，适应当前碎片化、快餐化、移动化的阅读习惯，让用户既不会因为视频内容时间太长而感到疲惫，又符合新时代用户的业余生活模式。