#情绪#小情绪里的大生意,疗愈经济为食品带来增长新动能( 二 )
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中国日益壮大的焦虑族群推动疗愈市场高速成长
处于社会转型与消费升级变革下的中国 , 拥有“疗愈经济”萌生的沃土 。
老年群体、单身族日益壮大 , 工作和生活节奏愈发急促 , 消费升级推动人们开始寻求心理上的健康愉悦 。 在知萌咨询创始人肖明超的眼中 , 今日的商业已从功能驱动转向了精神驱动 。
在中国 , 疗愈背后的消费群体数量庞大 。 焦虑、抑郁、失眠、自卑...在需要疗愈的庞大人群中 , 焦虑现象尤其突出 。
根据2017年WHO统计报告 , 中国焦虑抑郁人群在全国人口中占比4.2% , 约占全球总量的五分之一 。 360人类行为研究所发布的《焦虑人群研究报告》显示 , 焦虑人群呈现出男性、中青年、高学历三个显著特征 。 接触高信息量的传媒业、深刻感知民生的生活服务业、受到国际政治纷争干扰较大的贸易行业 , 其焦虑指数高居前三 。
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焦虑人群研究报告 , 2018年 , 360人类行为研究所发布
而在各种释压舒缓的疗愈手段中 , 运动和饮食成为人们的最爱 。 焦虑群体对其关注程度是普通群体的3.7倍和2.5倍 。
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焦虑人群研究报告 , 2018年 , 360人类行为研究所发布
疗愈经济在中国发展数年 , 衍生出各式各样的商业形态 , 从通过脑力和体力锻炼释放压力的减压型消费 , 到以购物为主的慰藉性消费;从旨在排解孤独 , 提高自我意识的孤独型消费 , 到用小期待、小确幸为生活添彩的惊喜型消费 , 具有中国特色的疗愈经济已然初具规模 。
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天然优势 ,
食品是绝佳的疗愈神器
人们治愈心情的方式有很多 , 饮食无疑是接受度最高的一种手段 。 食物与情绪之间到底有着怎样的关联呢?
中医理论中 , 有“五味”、“五脏”与“七情”之说 。 以酸甜苦辣咸为特征的不同食物分别影响着肝、脾、心、肺、肾五个重要器官 , 而五脏又与喜、怒、忧、思、悲、恐、惊等7种主要情绪相关联 , 从而建立起食物和情绪的对应关系 。
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中医理论中五脏与五味的关系
图片来源:Google
而现代医学则更多从肠道代谢与神经系统的关联 , 即所谓的“脑肠轴”中寻找答案 。 肠道菌群与大脑情绪的关联性研究 , 一直是学术热点 。 大量科学研究证明:肠道微生物影响情绪 , 实质上是通过改变大脑区域与焦虑相关的microRNA的表达来实施的 。
而丰富多彩的代谢产物 , 如控制睡眠的5-羟色氨酸 , 控制焦虑、疲倦等心理感受的λ-氨基丁酸以及短链脂肪酸、维生素等 , 就成为能够调节情绪的“兴奋剂”和“灭火器” 。
除了从生理医学的角度理解食物与情绪的关系 , 我们还可以通过行为实验来认识二者 。 事实上 , 大量的实验都证明了食物既能够成为排解负面情绪的灵丹妙药 , 也能够成为塑造正面情绪的春风雨露 。 比如 , 在8种典型的负面情绪下 , 人们有着不同的食品需求:悲伤时特别想吃肉;压力大时会想吃酥脆口感的咸味或洋葱味食品 。 而像巧克力、乳制品、面包等食物 , 就有助于激发出爱、抵抗抑郁、舒适平和等心理感受 。
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