「华商韬略」国美与京东的十六年恩怨，真正落幕了

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黄光裕在又怎么样？
文 | 华商韬略安小曼
3月31日晚间，国美零售披露2019年财报，去年集团实现营收594.83亿元，同比下滑7.57%；净利润亏损25.9亿元，同比大幅缩窄。
这是国美连续亏损的第三年，累计金额超过79亿元。
公布财报的半个月前， “国美官方旗舰店入驻京东”的消息炸翻了零售业。
人们唏嘘一片，国美昨日的辉煌画面还犹在眼前，和京东昔日连绵的炮火声还犹在耳边。
【十六年，乾坤颠倒】
江湖上，国美和京东的恩怨由来已久。
2012年8月13日晚上11点25分，刘强东发微博说：
“今晚莫名兴奋” 。
后面还加了一个诡异的微笑。
吃瓜群众搬好板凳，纷纷留言， “坐等好戏” 。
第二天，这场好戏以刘强东连发9条微博开场，最扎眼的一条里写着：
即日起，任何客户到国美、苏宁购买大家电的时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10% ，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！

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战书一下随即引起轩然大波，当时的国美在线CEO韩德鹏直接放话：
价格战，他京东是“业余选手” ，我们国美才是“职业选手” 。想打就打，有本事一直打，不要停。
这一打还真没停，从2012年京东引燃战火到今天国美入驻京东，八年时间里，京东和国美的战火，从未停息。
韩德鹏放话后不久，国美就降价了，只有一个标准：
所有商品价格要比京东低5% 。
2013年，国美公开发表《电商悼词》，全文主旨就7个字：
和京东划清界限。
2014年，京东赴美上市之际，国美将战争局面再次升级。
为庆祝上市，京东正准备着那场声势浩大的“618（6月18日）”店庆。国美却提前四天宣布， “即日起推出为期32天的大促活动” ，打了京东个措手不及。
在国美的宣传上，不仅有各种“争锋X东”“X东你敢决战吗？”的挑衅标语，更以“32亿现金券叫板京东”赚足了眼球，当时有媒体评论说：
主动进攻的快感让国美根本停不下来。
2015年，刘强东和章泽天正陷入热恋，春节一过，国美豪掷10亿在广州“约会奶茶妹妹” ，以送10000杯奶茶为噱头打响了2015揭幕战。
4月10日，一辆醒目的红色大卡车直接开到了京东大本营北辰大厦办公楼下，比车身更醒目的是上面的大字：
东哥， 4.18来国美一起放肆一把！

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多年来，接二连三的挑衅、约架、主动进攻，为国美带来了数不尽的曝光和流量，但这浩大的声势就像莎士比亚说的：
慷慨激昂，却没有任何意义。
在电商持续爆发的那些年里，大佬们的江湖排位和座次苍黄翻覆，京东和国美的地位早已完成逆转。
十六年前的2004年1月，刘强东的“京东多媒体网”刚刚上线，新域名刚刚启动，产品数刚刚过百，年销售额刚过千万元。
严格地说，此时的京东网站甚至都不能算一个电商平台，产品网页目录粗糙，产品图片少得可怜，详情介绍干巴巴，技术更是一言难尽，还经常被黑客入侵又离开时留言：
京东网管是个大傻瓜、京东网管还是大傻瓜。
那一年，同在北京起家的国美，已于香港上市成功，年销售额接近240亿元，其掌舵人黄光裕正以105亿元的个人财富取代首富丁磊，成为2004年的中国内地新权贵。年仅35岁的黄总被奉为：