天猫新文创天猫新文创天猫美食携手中国美术馆跨界茶行业为年轻人送出“中国礼物” 天猫美食|中国美术馆

瞄准时机，天猫新文创占位茶行业全年发声
正值春茶上市之际，天猫新文创又玩“新花样”，天猫新文创与天猫美食携手中国美术馆跨界茶行业，打造“一茶一画春茶节”;一方面，疫情好转，大部分人被压抑许久的社交需求即将释放，迎来社交大爆发，“茶”作为传统的社交“调和剂”，既可以“饮茶言欢”，也可以“以礼相送”;另一方面，3月-4月是茶品类全年上新核心期，随着消费升级以及传统文化热，“文化跨界”以迎合消费者的需求已成为品牌营销的重要手段;天猫新文创此次打造的“一茶一画春茶节”瞄准时机，占位茶行业全年发声;

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天猫新文创携手中国美术馆跨界茶行业，打造"一茶一画"，引领茶礼风尚
"春和景明，一茶一画"，天猫新文创节日营销线"中国礼物"系列以春分节气与春茶深度合作，携手中国美术馆文创中心联合中国6大茶叶产区、11个知名茶叶品牌推出"中国礼物"春季限定礼盒，将齐白石、任伯年以地方特色、春日画面为主的艺术画作与茶品结合，呈现中国画家笔下闲适的茶生活一隅，将喝茶作为一种理想化、闲适的茶生活，同时作为精美礼盒可以送自己、送他人，打造地方春茶美学生活态;

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天猫是中国最大的茶品类线上消费平台，此次"一茶一画"的文创跨界合作，帮助茶行业的品牌解决消费人群固化、缺乏和年轻用户沟通语言以及部分茶礼品价值感不足的痛点，为传统茶行业商家在天猫进行全面的数字化转型沉淀了很大价值。同时直播的能力也全面在茶商家中规模化，春茶季期间直播成交登顶全品类TOP1，开创了"云采茶"、"云品茶"的新消费场景里程碑。
中国美术馆首次官方跨界合作，与天猫新文创共同征服年轻喝茶人群市场
本次合作是中国美术馆IP首次进行官方跨界合作，首次拿出大师画作进行跨界，对于中国美术馆、天猫新文创以及整个茶行业都是一个新的探索和尝试;随着喝茶的年轻人越来越多，想要占领年轻人的消费市场，必须抓住年轻人的喜好;传统文化跨界热潮，越来越多的年轻人热衷于为"文化"买单，通过文创产品来了解其中所蕴含的文化内涵;

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中国美术馆是以收藏、研究、展示中国近现代艺术家作品为重点的国家造型艺术博物馆，有众多的名家画作，"跨界合作"可借文创产品表述画作的内涵和意义，让文化之美融入生活的点滴，同时也让消费者在茶饮中体会文化的魅力;
天猫新文创一直深耕年轻人的市场，全新子IP中国礼物——融入中国文化，贴近年轻用户的喜好，打造全新的节日IP活动;从国内场携手人民日报，在颐和园引领7大品牌中国礼物新年消费趋势，到海外场携手敦煌艺术带领中国礼物走向战斗民族俄罗斯，联名众多品牌收获一大批消费者的认可;
【天猫新文创天猫新文创天猫美食携手中国美术馆跨界茶行业为年轻人送出“中国礼物”】这次结合春分节气，携手中国美术馆与茶行业打造的一茶一画春茶节，以年轻喝茶人群为目标，迎合他们的喜好，用名家画作赋予茶叶以文化价值，提升产品附加值的同时传播传统文化，以"好玩、好看"的方式打破年轻人对茶叶的刻板印象，深度诠释"中国礼物"的概念;
"中国礼物"助力天猫IP文创生态，顺利链接品牌和消费端
"中国礼物"作为天猫新文创的新文化符号与中国美术馆进行合作，两大IP强强联合加持彼此;天猫新文创不断加码升级，用"中国礼物"赋能节日营销，让文化走进大众的同时也让节日更有仪式感，借助天猫平台让年轻人爱上中国节日文化，让世界爱上中国礼物;

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