『三声』滚石唱片牵手网易云音乐背后，唱片公司与音乐平台的「新生态」，原创：滚石唱片牵手网易云音乐背后

_本文原题：滚石唱片牵手网易云音乐背后，唱片公司与音乐平台的「新生态」
平台和唱片公司合作的新的关键在于更丰富的音乐内容消费形式。平台所拥有的互联网音乐运营能力和IP深度开发能力，正在成为唱片公司考量合作对象的新标准，而头部音乐流媒体平台的角色也正在向着优秀的音乐IP助推器不断进化。
作者|江婧怡
3月31日，网易云音乐宣布与滚石唱片达成战略合作，除了音乐版权方面，双方计划未来在艺人发掘培养、音乐演出、直播、在线K歌等产业上下游领域展开更深层次、多样化的合作。这也是继2018年网易云音乐拿到滚石唱片的版权之后，两家再次携手合作。

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从阿里牵手太合，到TME公布2019年第四季度财报，整个三月，各大音乐平台公布的新消息都在释放一个新讯号。音乐平台与唱片公司合作的新的关键在与更丰富的音乐内容消费形式。
平台所拥有的互联网音乐运营能力和IP深度开发能力正在成为唱片公司考量合作对象的新标准。头部音乐流媒体平台的角色也正在发生变化，向着优秀的音乐IP助推器不断进化。双方的合作重心也从版权合作逐渐延伸，趋向音乐IP的提升及生态的深度融合。
以此次网易云音乐携手滚石唱片为例。滚石唱片的华语乐坛顶级曲库资源和浓厚的人文属性，对网易云音乐这样的音乐流媒体平台而言，毫无疑问有着非常重要的意义。与此同时，滚石唱片也希望能借力平台，触达更多年轻人群，获得发展的新动力。
01|平台和唱片公司的顺势而变
在三声之前的报道《音乐的当打之年，驱动在线音乐平台的「三驾马车」》中，我们已经分析过在线音乐行业的现况。当用户量趋于饱和、增量红利期过去，平台要想维持业务的持续健康增长，纠结于版权这一单一维度的竞争不再明智。
另一个重要背景在于，音乐用户的需求正在发生变化，音乐正渗透进更多的场景中。近一两年关于音乐内容消费形式讨论热度最高的，是音乐互动型产品的出现。网易云音乐的产品矩阵中， LOOK直播和近期测试上线的K歌产品音街瞄准的就是互动性更高的泛音乐消费市场。
从主动搜音乐，到平台推音乐，再到寻求与歌曲更深层次的互动，用户尤其是年轻用户的音乐消费习惯随主流传播方式的更迭和平台对音乐线上场景的开发而发生变化，消费音乐的即时需求也往更丰富多元的音乐表现形式发展。
当《想见你》走红，用户期待的不只是单纯的OST播放资源，台湾90年代末的相关歌单总结、社区内的延伸讨论、形式丰富的音乐分享，都能激发歌曲提供更大限度的价值。在网易云音乐上，这样的场景随处可见，最典型的是每首歌曲的评论区就像一个主题论坛，乐迷在其中分享交流，结识同好。

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其本质上仍在讨论音乐IP的运营问题。无论针对存量版权还是新增版权，平台逐渐意识到对歌曲后续的精准宣发、深度开发是提升版权价值的关键。这也是网易云音乐最初“音乐+社区”思路成功的原因之一，重视既有版权的深度开发，让用户找音乐变成音乐找用户。
音乐行业的转向也影响着唱片公司的决策。
近年来，付费意识的逐步形成为头部唱片公司争取到了一些机会。优质的音乐内容供应商仍具备很高的商业价值，但在触达用户的过程中，平台力量的上升是新时代的新情况。连接用户和产业的音乐平台正在让行业看到，年轻人的音乐消费正如何影响着这个产业的动向。
成立40年，滚石唱片创造了属于它的黄金年代，旗下如李宗盛、周华健、五月天、梁静茹等艺人塑造了几代人的青春记忆。近年来，滚石唱片也积极发展新生代艺人，如孙盛希、陈零九、原子邦妮、小男孩乐团等，在年轻受众中取得了不错的反响。 2017年，滚石推出的子厂牌Rokon滚石电音，向着年轻人喜爱的电音分众音乐领域延伸。