三声■薇娅、许知远直播保卫，线下独立书店的向死而生

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作者 | 任彤瑶
编辑 | 陆云霏
3月9日晚，单向空间联合五家书店，在淘宝直播与主播薇娅viya共同发起了“保卫独立书店”为主题的直播。
单向空间创始人许知远与南京先锋书店创始人钱小华、杭州晓风书屋创始人朱钰芳、重庆精典书店创始人杨一、广州1200bookshop创始人刘二囍、海盐乌托邦书店创始人童兴家进行了连线对谈。
出现在直播间的许知远脸色发红。此时他正身在日本，他说自己先喝掉半瓶酒，才敢面对直播间的镜头。尽管已有不少上镜经验，对答状态镇定，但许知远仍在直播间数次叹气：“我真不习惯做这个。 ” 在与每一位店主连线对话时，他都忍不住抛出一个相似的问题：“这是你第一次做这种事吗？”
这晚出现在许知远直播间的所有的书店店主，或许此前都从未想过，会以这样的方式面对镜头。
“感觉还是蛮好的，跟顾客交流非常融洽。 ”先锋书店创始钱小华如此向《三声》（微信公众号ID：tosansheng）描述他的直播“首秀” 。带着眼镜端坐在直播间的钱小华，语调一如既往的平缓。他详细介绍了先锋书店在疫情期间推出的各项线上活动，提到盲袋内容时语调有所上扬：“有读者希望我帮忙选书，这是我做书店24年来对我最高的奖赏。 ”
“我们也没有想到。 ” 先锋书店的企划经理李新新说， “钱总虽然是黑白摄影师，但他本身非常抗拒镜头。之前一些纪录片他可能会有出镜，但他其实连采访都很少接受。这次他愿意出现在手机屏幕前，我们也很惊喜。 ”
推着钱小华走进镜头的，是先锋书店的经营困境。从先锋书店1996年开业至今，这是第一次，十五家门店整整一个月没有开门。
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2月5日，中小书店联盟书萌收集了过千家实体书店信息，发布了《疫情笼罩下的实体书店呼声——超千家实体书店问卷调查分析报告》。报告显示，参与调查的书店中有超过九成在疫情期间没有正常收入，八成书店的资金储备撑不过三个月。这篇文章让疫情中实体书店的行业困境进入了大众讨论的视野。
当线下停滞已成定局，自救的尝试，从线上开启。
上海的钟书阁首先尝试了淘宝直播。疫情爆发后，钟书阁所有门店暂停开放， 24家连锁店销售总额仅为去年同期13% 。从2月4日起，钟书阁的店长们带着观众在空无一人的书店中穿行，推荐图书与文创产品。
钟书阁静安芮欧店店长原扬说：“云逛书店，卖多少书不是目的，主要还是陪伴大家一起度过这段日子。 ”在连续4天的网络直播中，最多的一场观看人数近万人，评论超过了1万条。
淘宝数据显示，以此为开端，疫情期间开通直播的书店数量同比增长5倍，图书直播场次增长了接近10倍。

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建投书局、大众书局、码字人等书店则开设了抖音账号，选择以短视频为渠道切入线上。 “在抖音介绍一本书，其实和在店里对顾客讲书是一样的道理” ，书萌的创始人孙谦认为，抖音日活庞大，制作简单易学，她向书店分享运营抖音的案例与经验，鼓励书店们在新的环境下重新找到消费者。
大众书局从2月开设抖音号后，在一个多月里发布了84个视频，尝试了从荐书、逛店到疫情新闻转发、直播预告多个主题的内容，从题材、语言风格的不断调整中，你能感受到他们努力探索的意味。

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1200bookshop的品牌总监刘圣雨告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng），近期1200在抖音和B站建立了账号，但具体要呈现怎样的内容还在慢慢探索中，他们还在总结不同平台的特点，打算“哪个平台的效果反响好就往哪边发展。 ”