三声■薇娅、许知远直播保卫，线下独立书店的向死而生( 二 )

目前1200在抖音更新了两个视频，一个是书店的全景展示，一个是手冲咖啡制作。在B站账号中陆续更新了11个视频，以店员荐书为主，在店内漫步、对着镜头聊天，视频长度在3到10分钟之间，在内容容量更大的平台上，书店似乎找到了更为舒适的节奏。
先锋书店目前还没有开通视频平台的动作，先锋书店的企划经理李新新告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng），先锋对线上媒介的尝试还是保持谨慎， “如果没有找到一个非常合适的，能代表先锋的人，或者没有找到一个适合的方式，哪怕知道直播带货可能是非常好的途径，我们可能也不会去坚持。因为我们还是希望维持先锋的品牌力与独立性。 ”
书店们能在视频中展示什么，通过怎样的方式、节奏完成表达与输出？现阶段还没有出现一个通用可行的模板。视频平台被寄予了为书店导流与带货的期望，但这无法成为一桩速成的买卖。
2月12日，以重庆大众书局为首个试点，美团外卖平台宣布与之合作，推出线上购书服务，最快30分即可送达。此后，言几又宣布与饿了么达成合作，多地书店陆续进驻了外卖平台。 3月，北京地区的钟书阁、建投书局、三联韬奋书店等72家书店入驻了美团外卖，得到平台给予的“免费入场”、流量补贴、运营辅导等支持。
这批书店的进驻得到了北京市相关部门的协调，从提交申请资料到注册通过开始运营，耗时不超过一天。
满足申请条件的由新书店成为了其中一家。 “北京市相关部门统一协助我们一起上美团，跟美团谈了一个比较低的加盟成本。 ” 书店合负责人程明霞告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng）， “我原来一直在考虑这件事情，刚好有这个机会，很大加速了我们的数字化能力和借助数字化提升服务的能力，这是一件挺好的事。 ”
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在轰轰烈烈的自救行动中，也有按兵不动的身影。
想象书店的老板赵向前发现，疫情开始后，他的书店处在一种完全动弹不得的状态。想象书店在年前搬迁到了新店，原计划3月完成装修开业，但疫情使工人无法开工，施工进度停滞。
缺乏店铺基础，类似直播荐书这样的活动难以展开。赵向前觉得现阶段发起众筹或储值卡售卖不合适。 “我们现在连店都不存在，几个月后也不知道什么情况。可能正常开业后会做一个储值卡，但和疫情没有关系的。 ”他告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng）
他不太愿意拿疫情作为书店自救的理由， “我其实不太认同这么做，书店惨不惨不是短期疫情的事，更多的是书店的自身经营和整个行业问题，一个月都活不下去的店，我觉得撑过去了也还是危险。 ”
路灯书摊的店主老麦也认为，书店所遭受的影响在整个实体行业中已经算轻了。
“全国各个实体行业都有困难，房租压力是各行各业都有的。比如K12教育服务，品牌机构越大倒得越快，商业运营压力只会比书店更大，别的行业也没有说大家救救我们，凭什么是书店先说？而且书店是房租压力最小的。 ”老麦告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng）。
2015年前后，受线上商业冲击的实体商业地产，开始了与书店的“联姻” 。
作为文化氛围与公共空间感强烈的场所，书店能吸引顾客驻足停留、延长消费时间，对商场引流有突出作用。同时，书店对精神消费与品位的强调，能帮助打造沉浸式体验、提高商圈的整体吸引力。
这使商业地产开始重新审视自身与书店的联系。与上一波书店倒闭潮中被挤出商业中心的命运不同，众多商业中心开始主动降租，开出优厚条件吸引书店的进驻。加上各地政府陆续出台了实体书店的扶持政策，实体书店的发展迎来了一波回温。
老麦开在丽江的书店一开始就得到了免租；大连的书店开在市中心的步行街靠近大学门口的位置，得到了学校与产业方的文化产业优惠，近二百平的铺面租金与步行街的小吃档口租金相近。