上游新闻@神仙打架背后，直播带货问题并不少，罗永浩pk薇娅昨天（4月1日）

昨天（4月1日），罗永浩用一份比较不错的成绩单宣告，这个中年话题男人正式杀入直播带货圈子。
4800万的观看人数和1.1亿元的销售额，让老罗首秀分数尚可。但就在老罗吆喝卖货的同时，另一顶级直播卖货主播薇娅，只用了几分钟，就把4000万元的运载火箭卖了出去。

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可以看出，电商直播的商业变现能力不断地突破着人们的想象空间。而在这巨大的空间背后，则是各路资本“跑步”入局，从早期的电商平台淘宝直播到短视频平台快手、抖音的加速，再加上京东、拼多多等平台的布局，甚至线下企业也纷纷布局，可以说全民直播时代已经来临。
“进击”的平台
电商直播要从2016年说起。彼时，直播电商伴随直播的风口诞生，而且发展的初衷很简单，只是为了提高用户在平台的停留时间。
2016年，淘宝直播上线初期的流量累积很缓慢，直到2017年年底也仅有几百万DAU ，成交量并不是很大。
2018年初，淘宝直播推出了李佳琦、薇娅这两个现象级主播。自此淘宝直播经历了跨越式的发展。公开数据显示， 2018年带货超过1000亿元，同比增速近400% 。 2019年双十一单日引导成交额200亿，其中亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。
从阿里官方最近释放的信息来看，淘宝直播下一步的重点是“直播店铺化” ，即把直播打造成一个通用工具。因此，在淘宝直播上，商家自播、产业带自播将成为官方大力扶持的方向，这与此前推广主播带货的阶段已经出现了较大差异。
与淘宝不同，快手的直播卖货有着自己的特色和属性。从2017年开始快手布局直播赛道，走的是“打赏+带货”两手抓的路线。红人在直播时可以接受打赏或挂购物车，添加淘宝、有赞、拼多多等平台的商品链接，直播链接还可以分享到微信群、微博等渠道进行传播。
以快手主播辛巴为例， 3月8日他直播带货6小时，销售420W单，总营业额高达4亿+ 。可以说，在平台机制上，具有强社交属性的快手给予了红人直播带货很大的发挥空间，让他们能够全面地释放粉丝经济的价值。
在快手的直播带货中，还有很多独具平台的个性玩法，比如说“砍价玩法” ，即主播在直播过程中现场和供应商连麦，当着直播间粉丝的面上演“讨价还价”的戏码，将一款产品的价格成功砍下来，并且让供应商加送赠品。
快手相比，抖音的内容属性要明显强于带货属性，其直播电商的发展步伐与快手、淘宝相比也略为缓慢。不过，此次抖音签约罗永浩，也使得平台拥有了自己的头部带货主播。可以预见，尽管抖音在电商直播上落后淘宝和快手，但是作为手握4亿日活的平台，抖音在直播电商领域还有着很大的潜力，而其也在不遗余力地发力直播业务。
“入局者”众多
如今，直播带货的战场的参与者越来越多。
在去年年底举办的深圳合作者大会上，内测9个多月的腾讯看点直播宣布正式上线并向商家开放合作，希望在2020年为10万微信商家提供支持，助力1000+商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额。
【上游新闻@神仙打架背后，直播带货问题并不少，罗永浩pk薇娅】尽管腾讯电商直播单场GMV的量级最高徘徊在小几百万，与动辄能达到数亿的淘宝和快手相比相距甚远，但其优势也是显而易见的，即拥有微信这个规模最大、纯度最高的私域流量池，客户更加精准。
不仅仅是腾讯，诸如京东、拼多多等不少电商平台和直播平台纷纷加大“直播+电商”模式的建设力度。
去年11月份，拼多多在百亿补贴专场，首次上线了直播卖货。今年1月19日，拼多多方面宣布多多直播正式上线，向全部用户开放，用户可在个人中心找到多多直播开启直播模式，直播间可以开启打赏收益，并且可以添加商品，支持多个推广平台接入。