【三声】阿里牵手太合，从版权战到创新战

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从播放器逻辑重新转向产品逻辑，这既是音乐平台自我迭代，又是行业回归合理竞争的必然选择。在独家版权不能再作为绝对壁垒的时候，数字音乐平台需要探索新的音乐内容互动方式和视听体验，助力行业驶向更宽广的水域。这也是为什么，阿里巴巴创新业务事业群与太合音乐集团的这次合作尤其值得关注。作者 | 泰贤
近日，阿里巴巴创新业务事业群宣布与太合音乐集团达成数字音乐内容合作，虾米音乐、天猫精灵以及鲸鸣、唱鸭将获得太合音乐旗下艺人的歌曲授权和内容服务。
由于音乐版权的有效期一般在三到五年左右，对虾米音乐而言，这是其加速内容建设的一次正常投入。更重要的地方在于，这次合作涵盖了面向未来市场的短音乐和IOT智能设备等新兴音乐商业领域。
这次合作也预示着阿里在音乐赛道持续加码的方法，正在向探索内容合作形式多样化和满足音乐消费需求个性化的方向延展。
新战场的开辟也让音乐这门传统的生意在数字化的大背景下变得有趣起来。
01 | 新需求带来新挑战阿里旗下音乐产品的多样化是推动此次合作的核心因素。
在这次合作中，太合音乐集团将旗下音乐内容和服务分别授权给虾米音乐、唱鸭、鲸鸣和天猫精灵等不同类型的音乐产品，阿里获得音乐版权后，将根据不同产品特点和用户需求对内容进行再次分发和生产。
近几年不断涌现出的音乐类创新产品也对内容层面提出了定制化的需求，作为消费链路上的基础环节，新需求推动着新挑战。
阿里巴巴集团创新事业群音乐内容合作中心负责人音果介绍，本次合作将内容授权到唱鸭和鲸鸣这样的短音乐互动产品时，除著作权外，词曲版权也将作为重点维护的权利之一。这点对于短音乐来说提供了更加丰富的创作空间和落地场景。
音果举例的唱鸭和鲸鸣都是音乐赛道上的新玩家，它们也是阿里巴巴创新业务群近一年来孵化的创新型短音乐产品。
唱鸭于去年5月正式发布，定位以弹唱工具为切入口的短音乐音乐社区，用户可以通过图标提示，在0音乐基础上实现30秒左右的简单编曲和编词。鲸鸣于今年年初推出，是一款主打语音弹幕的K歌产品，用户通过发布最长25秒的语音弹幕参与歌曲的合唱，目标人群为白领和学生。
不同于侧重听歌场景的虾米音乐，这两款新产品的娱乐性和互动性更强，通过介入歌曲创作的方式，调动用户参与的积极性，在使用产品的过程中，热门更像是在“玩音乐” 。无论唱鸭还是鲸鸣，它们都在尝试用短音乐的形式满足年青一代音乐消费者的新需求。

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伴随短视频平台的兴起，年轻人的音乐消费习惯正在发生变化。完整的歌曲被更短的视频形态切割，作为bgm的音乐片段成为当下歌曲走红的一条新路径。今年，华纳音乐在招股书中特别提到短视频产品TikTok为音乐市场带来的巨大增量价值，其旗下艺术家、美国乐队Fitz & the Tantrums的歌曲《HandClap》就是通过TikTok在2018年在亚洲市场走红。
数据显示，在鲸鸣中超过六成的用户为95后，而这个数据在唱鸭则突破90% ，上线半年MAU仍保持月均超180%的增幅。
“年轻一代的用户可能已经不玩K歌产品了，但他们可能喜欢用唱鸭、用鲸鸣。他们的听歌习惯可能已经从听长音乐，到听片段和副歌。我认为在整个音乐赛道上，还是有非常多像这样没有被挖掘、没有被满足的与音乐相关的用户诉求的。 ”虾米音乐负责人忆如说。
对于音乐内容商来说，除了提供音乐内容服务，他们也希望跟上不断更新的用户需求。音果也提到，太合一直以来都很希望能同阿里进行全面合作。 “在长音频这件事情上取得突破，其实是一个非常难的事情了。作为内容商来讲，太合音乐也更愿意去看到一些新的创新性产品和新的商业机会，这对他们来讲是未来的希望。 ”