智能电视康佳“渡劫” 彩电|索尼|乐视

[ 亿欧导读 ]当时代浪潮席卷互联网而来时，一些曾经家喻户晓的国产家电品牌也最终走向两个结局：死亡和转型。

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图片来自“123RF”
康佳再次展露野心。
在2020年国际消费类电子产品展览会（简称“CES”）上，康佳集团总裁周彬雄心勃勃地表示，康佳正推动品牌国际化，重回美国市场。
以周彬为首的新一代管理层上任以来，不甘心被对手迎头赶上进而打响了转型战役。一边大力向“年轻化”转型，通过聘请流量明星鹿晗做代言人、独家总冠名“爱奇艺尖叫之夜”等举措试图拉近与年轻一代消费者的距离；一边大跨步往半导体、供应链管理和环保等新业务挺进，寻找新的利润增长点。
但从康佳目前发展情况来看，不论是重振彩电业务，还是发展新业务，都不容易。
当时代浪潮席卷互联网而来时，一些曾经家喻户晓的国产家电品牌也最终走向两个结局：死亡和转型。
康佳最终会走向哪里？目前还得不出答案。1、巨头“掉队”
康佳也曾有过高光时刻。
康佳是改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业。康佳集团原总裁陈伟荣和TCL创始人李东生、创维创始人黄宏生同为华南理工大学无线电78级学生，因此他们三人被称为“华工三剑客”。
在陈伟荣的带领下，康佳的彩电产量在1999年超越长虹，成为行业老大。
据中怡康统计数据显示，截至2007年11月，康佳2007年彩电总体零售量占有率14.09%，高居中国彩电市场的第一位。康佳取得连续5年全国彩电销量排名第一的好成绩。
然而，打败你的，永远是你看不见的对手。方便面输给了外卖，服装店输给了淘宝……彩电，则败于迅猛发展的互联网。
如果说互联网的兴起，削减了彩电业的需求，进而改变行业命运。那么，互联网电视品牌的强势入侵，则导致了彩电业的重新洗牌。
2012年，乐视网推出超级电视以低价杀入彩电市场。此后，小米、看尚、微鲸、PPTV和暴风等多家互联网电视品牌陆续进入。
线上消费的迅猛发展，使得彩电业的销售渠道发生了改变，传统彩电巨头曾经的线下渠道优势不再，占据线上渠道优势的新势力崛起。
据奥维云网发布的中国电视市场2019年1月-11月销量排名显示，前五名分别为小米、创维、海信、TCL、长虹。

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后来者上位，曾经的巨头无奈下台。随着小米的不断晋级，老牌彩电巨头康佳被甩到了第6位。同为传统彩电巨头，创维、海信、TCL和长虹尚可与后来者一战，但康佳却“掉队”了。
“康佳电视掉队原因很复杂，一般认为管理层频繁变动以及由此带来的战略摇摆，是重要原因。”资深家电行业观察人士刘步尘对「子弹财经」表示。
据「子弹财经」了解，2015年，康佳高层频繁的人事和股东变动，造成康佳彩电日常业务完全停摆，正常的经营节奏被彻底打破，在当年也遭遇了数亿元巨亏，跌出国内彩电第一梯队。
在家电产业观察家洪仕斌看来，康佳属于二线品牌，因此彩电业务掉队很正常。“康佳只是个二线品牌，彩电这几年发展得也不是很好，市场滞涨，这些二线品牌就更容易掉队。”
钉科技评论员郭建辉认为，现阶段谈某个品牌“掉队”还为时尚早，毕竟智能家居概念也不过兴起几年，各种新显示技术也陆续进入消费市场视野。
“如果单纯从近年的市场成绩来看，（康佳）黑电业务的不够理想有多方面原因：首先是大盘整体不振，其次是自身产品的差异化不明显，再次是新兴的互联网品牌等的冲击。”郭建辉对「子弹财经」分析道。
传统彩电巨头衰落背面，是新兴品牌的欢呼声。
主打极致性价比的小米在颠覆手机行业后，又在彩电行业中不断搅局。1月2日，小米创始人、董事长兼CEO雷军在2020新年全员信中称，“小米电视稳居中国第一、世界前五的同时，还创造了一项新纪录：小米成为中国电视史上首个年出货量突破1000万台的电视品牌。”

智能电视 康佳“渡劫”

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