北京商报北京老年旅游消费画像：50%游客人均消费超五千( 二 ) 消费|画像|北京|游客|

“其实，候鸟式养老主要分为两种，一种是以短期度假、旅游为主的需求，另一种则是以月为单位，每年都有较长一段时间在异地居住避暑、避寒的方式。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院高级研究员王兴斌介绍。此外，据专家分析，候鸟式养老需求的出现也与老年人愈加灵活且充足的出行时间有关。《报告》抽样调查数据显示，超过一半的受访老年人表示会视情况而定出游时间，与去年相比，选择半个月及以上出游时长的受访老年消费群体的比重也有所增加，这也与实地调研中反映出的旅居市场受到老年人青睐相吻合。
“虽然目前有很多地区都在规划建设相关项目，各种形式、规模的康养小镇等纷纷落地，但这些旅游目的地的建设与老年旅游市场、老年消费群体之间对接得还不够紧密。”因此，王琦表示，“在建设旅居目的地的过程中，投资方应更针对老年消费者进行规划，比如设计更加便捷的路线方案，即包含线路安排、目的地预订、行程设计等在内的‘一站式’服务，建立完善的宣传及推广体系，才是未来老年旅游市场应该着重建设的重点。”王琦称。
党俊武还提出，目前，旅居养老模式在我国已有几年的经验，总体来看取得了一定的进展。他建议，南北方城市可以通过建设旅游小镇共享资源信息、“冬病夏治”等方式实现优势互补。
产品结构待优化
【北京商报北京老年旅游消费画像：50%游客人均消费超五千】北京老年旅游市场不断扩大，但同时也存在专业产品供给不足等问题。据《报告》抽样调查数据显示，近七成老年人都提出，旅游企业应加大力度推出针对老年人的旅游产品和路线；同时，还有63%的受访老年消费者表示，市场上还需要发展更多针对老年游客的专业旅行社。据《报告》相关负责人介绍，目前市面上可以搜寻到的大多数旅游产品，很少有将受众群体直接定位为老年消费者的。“同时，企业针对老年群体的旅游产品投入的宣传则更少，也在一定程度上导致了具有消费需求的老年人无法对接相应的产品。”该负责人表示。
不过，也有多位专家表示，企业在拓展老年旅游业务时也需要理性、谨慎看待快速发展的老年消费新需求。王琦提出，目前老年消费群体旅游的需求的确扩大了，未来市场也将会越来越大，但扩大的需求到底是在总量还是在多样化方面，或者是在品质上，都是企业需要进行细分和考量的重点内容。
同时，党俊武也表示，旅游企业想要“拿下”老年旅游市场，不能只注重大量堆积上线旅游产品，应该在配套服务、信息对接等方面加码。党俊武认为，绊住老年人旅游消费的因素，除了相关旅行产品开发程度不够以外，还有日常生活中的一些细节部分，如宠物照料托管等。对此，党俊武表示，对接旅行社可以尝试通过产业联动的模式，与家政公司、看护行业等联合开发相关产品，保证老年群体出行没有后顾之忧。另外，党俊武还提到，为更好地掌握老年消费群体的细化旅行需求，供给方可通过调研、考察等方式，将受老年人欢迎的热门目的地、旅行途中的互动活动、娱乐项目进行总结，开发相关的路线及产品。
北京商报采访人员肖玮实习采访人员杨卉
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