中国财富网：硬核出版传递暖心力量，医学科普书升温医学科普书如何走近读者解疑释惑？最近

文章图片
【中国财富网：硬核出版传递暖心力量，医学科普书升温】医学科普书如何走近读者解疑释惑？最近，上海学术出版积极布局医学科普、健康人文类读物，既有第一时间快速反应策划的抗疫指南，也有分层多梯度的大众科普读物，其中不乏加印超１１０万册、全网下载几百万次的人气单品。
市场数据也表明，一些原本关注度不高、相对专业小众的流行病学相关科普类图书，普遍进入大众视野。日前开卷公布了２０２０年２月份畅销书榜单，相比之前，病毒或流行病学相关图书热度较高，销量明显提升，有的书同比增长４０％左右，这也成为疫情期间特殊的文化现象。
业内认为，契合医学健康与科技发展新趋势新动向，发挥上海专业出版高地优势，深度挖掘医学人文选题，倡导科学健康的生活态度，仍是摆在沪上学术出版人面前的严峻考题。
多梯度布局，避免跟风重复出版
与时间赛跑，与病毒抗争，疫情对出版界也是一次大考——当读者第一时间想去了解跟疫情相关的答案或是寻求慰藉，如何借势引导？一拥而上时如何避免重复扎堆出版和选题雷同跟风？
目前沪上战“疫”图书，大多出自科技类和以学术见长的大学出版社等。面对疫情，这些专业出版社发挥自身人才优势，第一时间联系专业作者，快速联动医生专家资源，从多角度策划编写指导手册与防护指南，体现了出版人的文化担当，凝聚起抗疫防疫的必胜信心和强大合力。比如，由武汉方舱医院一线感染控制专家编写的《方舱医院感染控制手册——新型冠状病毒肺炎疫情防控实务》３月底向全世界免费开放中英双语版，助力“中国经验”为全人类共享。
此外，还有面向大众的疫情防护、心理健康普及，如《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》《谢斌教授带你走出“新冠”：心语新愿７０条》；也有针对医护人员的专业医学指南，如《新型冠状病毒感染的肺炎·医用防护装备所致皮肤问题及皮肤病防治原则》《新型冠状病毒肺炎预防与控制１００问》等；还有针对儿童、孕妇、学子、老年人等不同群体的防护手册，如《新型冠状病毒感染后老年人康复训练与防护指南》为银发一族答疑解惑。
“市面上关于抗疫防疫的科普书很多，如何在医学科普板块做出特色、呼应读者需求，需要出版人潜心捕捉，找到合适的作者，让市民读了有收获，具有实操性。 ”上海科学技术出版社社长温泽远告诉采访人员，疫情倒逼出版从业者思考直面各种不确定性，紧随疫情形势变化，快速挖掘有辨识度的选题，从专业角度提供智力支持，为大众及时解渴。
但“火速”不意味“粗糙” ，这种判断力和反应力，考验的正是出版社长久的积累。眼下， “ＩＣＵ专科医师文库”、《成人体外膜肺氧合》《医院感染预防与控制标准操作规程》等重症医学、感染病学图书也在筹备中。
沪上大学出版社也充分运用联动学界的优势。前不久，上海交通大学出版社护理与健康出版中心揭牌，策划出版护理与康复专业的新型融合教材，引领国内护理教育发展。该社医学分社社长王华祖谈到，医学与健康板块将成为未来发展的新增量、新特色，而护理正是发力重点之一。
多平台传播，助力知识服务“破圈”
科普出版要“破圈” ，不光文本质量要过硬，渠道力量不容忽视。在纸质版面世之前，沪上大多数抗疫科普图书选择先发布数字版，持续了一个多月的“上海书展·阅读的力量”２０２０特别网聚期间，哔哩哔哩、喜马拉雅、天猫直播等多媒体平台同步推出新书音视频，助力知识服务“破圈” ，提升优质内容的影响力。
比如，《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》目前就累计加印超１１０万册，其中逾８７万为公益赠阅，而它在互联网上的点击更是不断攀升，全网免费下载数百万次。这本书也走向全球——波斯语版面世供伊朗民众免费下载电子版，英文版等语种版权已签约。