劳力士如何统治人们的手腕 _手表

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在最酷的人的手腕上看到——想想詹姆斯邦德、保罗纽曼和马克沃尔伯格——劳力士既是成功的象征，也是钟表。而且这些手表并不便宜。在2019 年 8 月的苏富比手表拍卖会上，一些劳力士的售价高达 27,500 美元。
【劳力士如何统治人们的手腕】对于手表来说，这听起来很多——而且确实如此——直到你了解保罗纽曼著名的 1968 年劳力士迪通拿。2017 年，这款独一无二的手表以 1550 万美元的价格售出。尽管那款特殊手表实际上是同类中唯一的一款（来吧，它曾经是保罗纽曼的），但它的落槌价表明了多种因素的汇合，这些因素使劳力士在许多方面成为独家手表中的领导者。

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从 1905 年作为伦敦钟表分销公司 Wilsdorf & Davis 开始，劳力士已经发展成为手表之王，而不仅仅是因为其具有辨识度的皇冠标志。该品牌由德国制表师汉斯·威尔斯多夫( Hans Wilsdorf)创立，已成为成功理念的代名词。
在“劳力士的故事”中，作者 Franz-Christoph Heel 详细介绍了 20 世纪初，威尔斯多夫如何想设计一款能够与怀表竞争的精准腕表。当时，人们认为手表在准确性和抵御各种因素的能力方面不如怀表。乔治·戈登在“劳力士 1905-1989 ”中写道：“听到绅士们说他们更愿意穿裙子而不是戴手表[原文如此]。” 但威尔斯多夫将这些弱点视为机会。
他开发了一系列风格各异的腕表，并于 1908 年为品牌选择了劳力士这个名称。1910 年，劳力士机芯——让手表滴答作响——成为世界上第一个获得由比恩官方手表评级中心颁发的瑞士计时精度证书。
除了渴望创新之外，威尔斯多夫还是一位天才的推销员和营销专家。他以人为本的理念推动了品牌的早期推广，部分原因是其长寿和目前的声誉。
“汉斯是一位营销天才，”加利福尼亚州纽波特海滩劳力士二手交易所Bob’s Watches 的高级评估员和制表师 Larry Mendel 说。“他确实领先了他的时代几十年。” 威尔斯多夫将劳力士推崇为最好的。“他也支持它。从一开始，劳力士的质量就一直是第一。”

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劳力士在公共关系方面进行创新1920 年，当时已搬迁至瑞士日内瓦的威尔斯多夫与戴维斯分开，并将公司更名为Montres Rolex SA 。据 Heel 说，他着手“完善手表”，包括开发一款防水的手表。
1927 年，在梅赛德斯·格莱茨( Mercedes Gleitze) 游过英吉利海峡时，威尔斯多夫 (Wilsdorf) 将一只戴在手腕上，证明了新款劳力士 Oyster 的防水性能，这让公关之父爱德华·伯内斯 (Edward Bernays)感到自豪。水，手表处于“完美的工作状态” 。
威尔斯多夫在《每日邮报》的头版刊登了一则完整的广告。从那时起，运动员和名人的这些类型的代言一直是劳力士的战略，为该品牌的成功做出了贡献。
位于佛罗里达州西棕榈滩的Wind Vintage古董表经销商兼收藏家 Eric Wind 表示，劳力士一直在不断创新。该品牌是自动上链腕表机芯的早期先驱，并于 1930 年代后期开始提供标志性的蚝式和禧年表链。考虑到当今的休闲时尚，将焦点从皮革和鳄鱼皮表带上移开似乎是一个有先见之明的决定。

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手表之王拥有一块劳力士手表可能是一种身份象征，但它们并不是迄今为止最昂贵的手表。在2019年8月的苏富比拍卖会上，劳力士的拍卖最高价为27,500美元，而百达翡丽手表的售价为68,750美元。
“普通人的奢侈手表，”孟德尔说。然而，劳力士是国王。营销、作为皇冠的标志和质量的结合创造了“一场完美的风暴，将一切聚集在一起，赋予他们这个称号并让他们保持在那里。”
除了价格不贵之外，劳力士手表也可能无法保持最佳时间（尽管它们是最好的）。事实上，来自Target的15美元手表就可以做到这一点，但这不是劳力士。
“它更能保持时间吗？不，”孟德尔说。“这可以追溯到那个奢侈品所有者的心态。它会持续更长时间吗？绝对。”
所以是的，其他手表可能更贵，石英表或智能手机会提供计时精度，但这不是重点。Bob’sWatches的创始人兼首席执行官PaulAltieri表示，劳力士在市场上占据主导地位，因为质量有保证。