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中信出版日前披露的半年报，虽然向外界展示该公司的营业收入与净利润在今年上半年继续保持增长，但与去年同期净利润实现七成以上的增长幅度相比，今年上半年仅同比增长1.39%的数字，则显得较为黯淡，这与新开零售门店尚在培育期有着些许联系。在中信出版的零售门店中，中信书店是重要角色之一。近年来，曾经称霸机场的中信书店，也开始在写字楼、商业综合体拓展。对此，北京商报采访人员针对北京市内的10余家中信书店进行实地走访，想要看看从机场到商圈的中信书店，如今还好吗？

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日均流水数千元
通过查询大众点评网发现，北京市内共有26家中信书店，其中有20家书店显示为营业状态。对此，北京商报采访人员选取其中的10余家门店实地调查，包括侨福芳草地店、京城大厦店、合生汇店、长楹天街店、枫蓝国际购物中心店、环宇荟店、乐成中心店等，均位于写字楼或商圈等区域。
走进这10余家门店可以发现，虽然面积大小不一，少则数十平方米，多则可达500平方米，但店面布局基本类似。不仅有根据品类摆放的图书销售区，也有文创等非图书产品展示销售区，还有供读者阅读的休息区，此外，部分门店还专门开辟了儿童区域，并摆放了适合儿童的座椅。
时间来到18时左右，适逢上班族结束一天的工作、学生们走出校门，此时这10余家门店内基本每店均有二三十人停留，同时店内休息区的座椅约有一半已坐满，部分门店则有2/3的座椅已有读者落座。但北京商报采访人员发现，尽管中信书店各门店内均有一定读者停留，但真正存在购买行为的只是少数。
以乐成中心店为例，虽然读者来来去去，但基本保持约25位读者停留，半个小时内有三位读者出现购买行为，其中两位购买了图书，另外一位则是购买一杯饮品，其他大多数读者只是坐在休息区阅读或办公，还有部分带着小孩的家长在儿童区域阅读。此外在枫蓝国际购物中心店，停留的读者基本保持在30名以上，同时店内休息区2/3的座位已经坐满，但不少读者也只是在此学习或办公。
据乐成中心店的工作人员表示，店内的读者主要是周边的上班族、居民、孩子和家长，一般周一至周五每日的客单大约在60-80张，周末则能达到100张，单张客单的消费在五六十元左右。若以此进行计算，该店工作日的单日流水在3000-4800元，周末单日流水则能达到8000元。
单日流水在数千元规模在这10余家中信书店中是一个常态，少数门店能在周末达到上万的流水。据门店相关工作人员透露，长楹天街店周一至周五的日流水为四五千元，周末为六七千元，多时能达到8000元；环宇荟店工作日的单日流水也在四五千元的规模，周末则为五六千元；合生汇店则是目前北京市内面积最大的中信书店，该门店周一至周五能达到六七千元的日流水，周末则为1.1万-1.2万元。
值得注意的是，商圈的租金普遍不低，据环宇荟相关负责人员透露，所在商圈目前平均铺租为30元/天/平方米，核算下来200平方米左右的商铺一个月仅租金就要18万元左右。关于中信书店的具体经营情况，截至北京商报采访人员发稿时，中信书店方面尚未回应。
销售产品欠缺竞争力
其实若单看中信书店的产品种类，无论是图书还是其他产品，种类并不算少。以图书为例，中信书店内的图书品种覆盖商业、文学、艺术、儿童等多个类别，每个门店少则有2000种图书，多则能达到4000种。再看中信书店提供的非图书类产品，既有笔、本、书签，也有雨伞、护手霜、耳机等生活常用物品，而在餐饮方面，菜单上仅饮品就有茶、咖啡等23种。
那么，是什么原因令读者虽然愿意在中信书店停留，但真正进行消费的只是少数呢？北京商报采访人员了解到，这与中信书店的销售产品在价格等方面仍欠缺竞争力有关。

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