【产品运营】产品分析｜小米有品，新消费之下的精品电商( 二 ) |万物尝鲜节|小米科技|美好，一直在身

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极光大数据显示，自 2017 春节以来，精品电商 app 行业整体市场渗透率一路攀升。另由阿里研究院发布的《品质消费指数报告》也显示，线上零售中数量的增长在放缓，而质量的增长在加剧。

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1.3 社会（Society）文化层面根据艾瑞咨询的***民消费理念分析， ***民消费越来越注重品质生活和品牌保障，人们愿意多花一点钱购买品质好的东西，消费更理性，且重视格调，敢于尝新。而精品电商的问世正是为了迎合这部分不断增长的消费者。
在目前的市场中，商品质量问题和售假仍是网购消费的投诉热点，而精品电商的自营和贴牌模式全程标准化管控，可以从一定程度上保证正品体验。
随着经济发展和个人收入增加，新消费时代下部分消费者开始转变消费观念追求品质生活。精品电商在人们对消费品质追求日益提升的环境下出现也符合新消费用户群体对购物商品品质的追求，为该部分人群缩短商品选择的时间，其未来发展前景值得看好。

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1.4 技术(Technology)层面网购市场基建成熟，进入提质升级阶段。移动支付规模不断扩大，支付产品越来越丰富；物流仓储服务覆盖越来越广，配送时效越来越快；并且随着大数据和人工智能技术的发展，极大的提升了零售效率，助力产业升级，不仅在库存、仓储运输、营销等后端，还提供智能推荐，智能识别为消费正带来更多玩法。
亿欧在“2020 物流业新态势：巨头效应显著、科技赋能、智慧物流建设加快……”一文中谈到目前我国智能化物流系统平均渗透率达20% ，整个智慧物流行业进入发展成长期， 2022年仓储智能化设备及智能物流配送设备市场规模都将超千亿元。而5G技术在物流仓储、运输、配送各个环节的落地应用将推动智能物流时代的到来。
02 竞品分析根据极光大数据统计，截至 2018 年 10 月，网易严选、小米有品和必要商城的市场渗透率分别是 0.29%、0.16%和 0.13% ，其中小米有品的市场渗透率在持续上升。根据 App DAU显示，网易严选，小米有品属于第一梯队，必要商城属于第二梯队，还有第三梯队的淘宝心选和京东京造等发布较晚的品牌。
下面重点对第一二梯队的三家公司的发展历程以及业务模式进行分析，以此为切入点，来深入了解该行业中不同公司之间的差异。
2.1 网易严选网易严选是网易旗下原创生活类的自营电商品牌，于2016年4月正式面世，具有较早推出的优势，是国内首家 ODM（原始设计制造商）模式的电商，以“好的生活，没那么贵”为品牌理念。网易严选摒弃了大部分电商采用的轻资产平台模式，而采用互联网+工厂的方式。通过 ODM 模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，为国人甄选高品质、高性价比的天下优品。网易严选可借用网易自身的其他产品带来的流量优势，迅速建立其精品电商平台代表的形象。严选从最初的以家居生活类产品为主，发展为目前有 10 大品类近 2 万多个 SKU 的精品电商平台。
2017 年底至 2018 年初，严选品牌一路高歌猛进，但到了 2018 年中旬往后，市场反馈遇冷，集团的重心转移，造成品牌深陷困局。
2018 年 12 月，网易严选的首家线下店在杭州西湖边正式开业。
2019 年，网易严选还尝试多业态的合作，比如亚朵酒店、屈臣氏、HOME 民宿。