「人人乐」人人乐再现亏损危机,传统商超已被时代抛弃?
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近日,关于人人乐亏损的消息再次引起热议。早在去年,人人乐就因为亏损5.36亿元引来了深交所的问询,虽然在这之后人人乐发布了公告用以回复深交所的问询,并用长达50页的内容详细解释了自己去年之所以出现亏损的原因,且对外发布人人乐2018年的计划,但再多的解释和雄心壮志都难以掩盖其上市8年亏损4年的事实。
尽管2016年人人乐通过出售物业项目的方式扭亏为盈,实现了净利润6048万元,摘掉了因2014年亏损4.61亿元和2015年亏损4.47亿元带上的ST帽子,但靠出售资产进行补血的方式显然不可取,要知道,这种方式只能解一时之困,并非长久之计。果然,解困之后的人人乐又再次陷入危机之中。据其财报显示,2017年公司营业收入为88.55亿元,较去年同期下降12.81%。人人乐亏损背后,传统商超败局已定
人人乐的前身是深圳市人人乐连锁商业有限公司,成立于1996年,旗下网点遍布全国各大城市,与华润万家、新一佳并称为深圳零售行业三大巨头。作为三大巨头之一,人人乐的实力毋庸置疑,但拥有强大实力的人人乐为什么会接二连三出现亏损问题?
一方面,发展战略出现偏差,扩张速度与行业环境相违背,导致企业入不敷出。一直以来,人人乐的发展战略都是以一个区域为中心,当区域内有一点成熟后,就向四周辐射,通过迅速的扩张,将该区域进行覆盖,直到区域内的点可以实现对接。这个发展战略在早期取得的成果非常明显。随着人人乐的急速扩张,2004年人人乐就杀入了中国企业500强,中国连锁30强,并在2010年风头正劲的时候选择上市。
然而好景不长,随着零售市场发生变化,人人乐的这一打法弊端渐显。上市后的人人乐获得了更多资本的支持,借着这股力量,人人乐一鼓作气开了24家门店,新开门店占总门数的20%。但是,随着互联网的普及,电商开始成为零售行业中的主旋律,由于方便快捷,价格低廉等问题,零售行业的消费者大多都涌向线上。
在这种形势下,人人乐依旧坚持迅速扩张的战略打法势必会遭受到巨大的冲击。迅速扩张则意味着成本的增加,在消费者减少,营收下降的情况下还要增加成本的举动无异于引火烧身。虽然人人乐为适应市场变动而开设新业态门店,但新业态门店比起传统门店培育期要更长,培育成本也更高,这也使得人人乐入不敷出的现象日益严峻。
另一方面,人员流动大,企业内部体制僵化,运营管理成难题。上市后的第二年,人人乐就出现了高管离职潮,先是CEO李彦峰、紧接着是事业部采购中心执行总经理王牛崽,再来就是事业部副总裁李宽森以及121位高管、16位店长。这些高管离职的原因并没有一个官方说法,但可以肯定的是,多位高管离职,企业在所难免会面临恐慌和混乱。
除了人才的流失,思维固化、体制僵化也是人人乐陷入困境的一大杀手。受传统零售思维的影响,人人乐采用的运营模式是联营模式,将业务承包给其他商户。这种模式与自营模式相比,业务和权利都较为分散,不容易将业务做好做大,且各环节之间资源分散,不利于搭建统一的供应链。体制僵化体现在企业内部管理上,由于内部流程过多,执行能力较弱,各部门之间相互推诿,上交的问题迟迟得不到解决,导致问题频出。
可以预见,如果不早点解决亏损问题,人人乐的生存发展将会更加困难。事实上,人人乐亏损问题并非特例,早在人人乐出现亏损之前,与其并称深圳零售三大马车之一的新一佳早已进入破产清算。而其他传统大型商超现如今的处境也令人堪忧,家乐福、沃尔玛等大型商超相继出现关店热潮。这些现象无一不表明了传统大型商超败局已定的事实。电商和新零售,谁才是压垮传统商超的最后一根稻草?
除了自身因素,传统大型商超落败的主要原因自然离不开零售行业环境的变化。从互联网兴起到进入繁荣发展时期,传统商超经历了两次严重的冲击。
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