#量子位#成投资人提线木偶，营销大于产品技术，AR独角兽的死亡教训：融资3亿美元后( 三 ) 赖可鱼羊发自凹非寺

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【#量子位#成投资人提线木偶，营销大于产品技术，AR独角兽的死亡教训：融资3亿美元后】但即便是这样的价格，也比微软2016年发布的HoloLens还高出2000美元。
于是Daqri的创始人及CEO就此被炒，公司危机，已经再明显不过。
TarsadiaInvestments也已知道覆水难收，只能采取一切办法减少投资亏损，于是拆分Daqri业务、独立出售，然后一点点清盘。
最终，到了2019年9月，最后一批员工也被遣散安排了，办公家具不久后被变卖……
曾经风光一时的AR明星公司、未来人机交互的变革者Daqri ，就此停止了实际运营。
加重AR创业困境
Daqri倒下了，但AR创业的信任，正在被这些曾经的明星公司连累。
尽管AR一直被看好是下一代交互终端，目前的消息还是负面偏多。
Daqri已经谢幕，他的昔日对手MagicLeap ，如今日子也艰难。 MagicLeap一度从阿里、谷歌等巨头那里募集了26亿美元，每一个“视频”都能刷爆互联网，但实际进展却一而再delay ，甚至到2019年底，为了筹钱还把专利都抵押给了摩根大通。
不过MagicLeap的发言人表示，已发售的产品会进入更多地区，第二代设备和Magicverse也在筹备中。
跟Daqri类似， MagicLeap早期宣传也是过于“能演” 。靠几个特效视频技惊四座，赢得大把投资。后来被发现，这几个视频是电影特效公司帮忙合成的。
目前看来， AR还是自带用户门槛。享受AR服务的前提条件，需要购买相应硬件，一般都价格不菲。 Daqri的智能头盔单个就卖15000美元， MagicLeap1的价格从2295美元起， Microsoft的HoloLens2售价是3500美元。

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因此不少AR公司希望，先在企业打开市场。像Daqri的头盔一样， Microsoft的HoloLens2头戴耳机也仅面对企业销售。目前的结果看来， Daqri的这条路没有走通。
接手Daqri的Snap ，坚持走个人消费品路线，一直在亏损和盈利之间挣扎。
AR眼镜Spectacles从第一代升级到第三代，价格从150美元涨到380美元。第一代产品曾过高估计市场需求，第三代的目标受众定为“小众时尚前卫人群” 。

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公司的CECEvanSpiegel也曾对媒体表示，距离AR眼镜被主流消费者接受，还需要10年时间。
目前虽然进展缓慢，却正是各家公司布局、抢占先机的沉淀期。
苹果已经表示，将在2022年推出AR头显， 2023年推出AR眼镜。最近苹果还曝光了一项新专利，核心是实现AR眼镜和手机的互动交互。
另外，作为底层芯片供应商，高通也表示随着5G和AI等基础设施进一步完善， AR成为下一代核心交互设备的潜力会越来越大。
只是理想美好，现实骨感。一方面是业内对AR的火热看好，但另一方面，一起起行业明星公司的倒下，不断摧毁业外的信任。
人们甚至并非基于创业的成败去论英雄，只是不想再容忍一次次被“演技派”骗取信任和期待。
所以AR可能会是下一个伟大的产品革命，但现在，请拿产品、落地和规模化能力来说话。
你觉得呢？
参考链接：
https://www.protocol.com/daqri-snap-ar-failure
https://techcrunch.com/2019/11/12/snapchat-spectacles-3-review-pretty-pricey/
—完—