#量子位#成投资人提线木偶，营销大于产品技术，AR独角兽的死亡教训：融资3亿美元后赖可鱼羊发自凹非寺

赖可鱼羊发自凹非寺
量子位报道|公众号QbitAI

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这样的AR产品，是不是颇有些酷炫与实用兼具的味道？
然而，打造这款产品的AR独角兽企业Daqri ，最新的消息令人叹息：就在最近，它最后的一点遗产，被Snap收购了。
是的，这家曾融资3亿美元，满世界收购AR初创公司，被称作MagicLeap“头号敌人” ，还与微软HoloLens叫板的明星AR公司，在成立十年之后，总部关闭、员工遣散、资产变卖。
2020年到来，该公司CEORoyAshok放言的“预计2020年出货数万副AR眼镜” ，没想到却遭遇了现实的骨感。
Snap接手了Daqri的部分资产和20余名员工，包括CTODanielWagner 。虽然收购价格没有公布，但从时间上来推断，这笔交易与其年度报告中披露的3400万美元收购案相吻合。
更令人慨叹的是，更多Daqri倒下的幕后故事被一一曝光——它的倒下不是一次理想主义创业的失利，而是一次“演技派”的无以为继。
曾经融资3亿美元，引领AR热潮
成立于2010年的Daqri ，总部位于洛杉矶。作为早期的一批AR初创企业，在AR领域亦曾风头无两。
2013年， Daqri筹集了1500万美元（约合人民币9180万元）A轮融资，由TarsadiaInvestments领投。
到了2017年，其融资总额达到了2.75亿美元（约合人民币18.7亿元），后来TarsadiaInvestments进一步加码，融资总额达到了3亿美元。
烧钱烧得轰轰烈烈，产品方面， Daqri也吸足了眼球。
2014年，该公司便推出了一款可以用于AR显示的智能头盔。

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这款头盔专为工业环境设计，配备热成像仪等一系列传感器和摄像头，可作为抬头显示器。
Daqri介绍，这款头盔可以为工程师和蓝领工人创建增强现实，包括视觉指令、实时报警和3D映射。
这款产品推出后， Daqri显得势头大好。
2015年2月，收购EEG（脑电图）追踪头带公司Melon 。 5月，收购另一家早期AR公司ARToolworks 。 6月，在爱尔兰开设欧洲总部和研发中心。
2016年，其智能头盔在CES2016上亮相。 3月，收购知名头戴式显示器制造商1066Labs ，以及英国全息技术公司TwoTreesPhotonics 。
这一年， Daqri也被CNBC纳入颠覆者（Disruptor）50强公司榜单。
随后的2017年， Daqri又发布了一款新的AR智能眼镜。该公司CEORoyAshok在接受采访时放言：预计2020年出货数万副AR眼镜。

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然而，伴随着新品问世的，却是频繁裁员的开始。据报道， Daqri在这个阶段每隔几个月就会裁员，洛杉矶的两层办公室很快就清空了一层。
2017年10月， Daqri联合创始人兼首席执行官BrianMullins辞职。两个月后，另一位联合创始人GaiaDempsey也公开宣布离开公司。
产品还在宣传，形势却急转直下。终于，到了2019年9月， Darqi倒闭了。该公司通过电子邮件宣布将进行资产出售，并于9月底关闭其云和智能眼镜硬件平台。
至此， Daqri总部关闭，员工遣散，资产变卖。
死亡教训：投资人介入过多，产品无法落地
所以是什么原因让Daqri沦落至此？
Protocol的资深采访人员JankoRoettgers在探访数十位前员工后，描述了这家明星公司的死亡路线，原因被划分为这样几部分。
第一，投资者介入过多。
许多员工认为， Daqri的转折点，应该是TarsadiaInvestments成为投资方后。

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这是一家老牌VC ，中后期为主，有30多年的投资历史，管理超过20亿美元的资金，之前大部分的投资集中在生物和制药领域，对于Daqri一样的前沿硬件科技领域，涉足有限。