『商业评论杂志』西贝“发不出工资”，老乡鸡“手撕员工信”，背后是同一个秘密

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“ 任正非的访谈、马云的演讲、雷军的仙桃英语、董明珠的赌局……为什么优秀的企业家，都有鲜明的人设？”
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来源：混沌大学（ID：hundun-university）
作者：秋叶，秋叶PPT、秋叶商学院创始人
今天我和大家聊的话题是，在当下所有人都面临的危机时刻，一个优秀的企业家如何化危为机，留下不一样的声音。
你可能立刻产生了疑问：为什么要打造个人IP？企业家和网红的IP有什么不同？面对疫情这样的特殊时刻，如何应对舆论，如何才能不“炒作”？
这是“人设”的时代
像我这样的70后，刚刚进社会开始上班的时候，学到过一句非常经典的话：闷声发大财。大体是说，当老板的搞什么名气，闷声赚钱就行了。
1. 过去：为什么企业家不看重个人 IP ？
我们处于市场红利期。改革开放的前四十年，我们有人口红利、发展红利。谁跑得快，谁的市场就大。这时候有没有个人IP不重要，有产品就能卖，有广告就能卖。
规模化竞争时代。以前，我们面临的竞争是规模化竞争，每个企业都想着尽可能地将自己做大做强，没有必要个性化。
出口导向市场。我们国家在2003年加入WTO以后，变成了出口导向的国家。做出口导向的话，打不打造IP不重要，反正外国市场都不认。
2. 现在：好企业家人设有6个维度
今天，很多企业家都在意自己的形象和声音传达，其实是在有意无意打造人设。
“人设”是从电影学来的语言，即你要扮演一个什么样的角色。作为企业家，我们也要思考在公众面前的形象（这里不是说外貌形象，毕竟很多企业家都保不住发际线）。
一个好的企业家打造人设有6个维度：
形象设计。成功的企业家，形象大多有识别度。
创业故事。比如任正非的创业故事我看了很多版本，英雄版、华为版、人社版甚至是八卦版，他的形象就在我心目中饱满起来了。
宣传视频。很多舞台上都能看到你的视频、访谈。
上头条。大家不要以为只有汪峰想上头条，我们企业家也会上头条的。
开发布会。很多企业开发了新的产品，成立新的项目都是做发布会，这也是一个很重要的舞台。
个人金句。凡是被记住的企业家，一定有第六个武器叫“个人金句” 。比如雷军，湖北仙桃人。一句湖北英文“Are You OK？” ，让大家都记住了他。
3. 为什么企业家愿意打造 IP ？
理解了现在企业家打造人设的手段，我们反过来问，为什么这些企业家喜欢打造人设？
个性化消费时代：要有价值主张代言人
请不起，找不到，那就自己上！
如今人口红利见顶，流量红利见顶，我们要适应国家经济来到新常态。
现在要获得更好的的发展，不是靠做大市场，而是在有限的市场里面精耕细作，找到自己的特色，吸引一波特别认可你、特别喜欢你的人。
注意力经济时代：头部IP分走流量红利
需要企业家有圈粉体质、自带流量、瞬间种草
在当下的注意力经济时代，所有人都在抢流量。比如我今天在混沌大学做分享，最大的竞争者是谁？是今天晚上在抖音、快手等平台所有做直播的人，有无数的网红跟我争夺网友的注意力。
注意力经济时代，我们希望提高用户对我们产品、服务的选择，怎么办？企业家要培养自己的圈粉体质。
为什么企业家要站出来，自己做IP？因为好的IP可以让别人当场下单。
拿我自己为例，我是一个普通话不好的人，但我没有退路，只能站在舞台上，自己把自己打出来。我是这个公司的防线，我不站出来谁站出来？