零食|加大对中国市场投资百年阿华田开启新篇章香菇|小青菜

很多80、90后儿时记忆中的阿华田，如今已经进入中国市场29年了。近些年，这一瑞士百年品牌在破圈与喜茶、麦当劳合作后，产品更是跳出了冲调饮品的范畴，进军零食领域和餐饮市场。在中国，阿华田已经拥有包括粉剂、即饮以及零食等系列的产品，也宣布未来将加大对中国市场的投资，不断推进加速零食和即饮品类的开发和推广，带动整体业务的持续增长。

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百年阿华田用品牌合作破圈重燃新活力
“阿华田的孩子不得了，是了不得”这句广告词是很多80、90后一代的记忆。早上的一杯阿华田不仅是唤醒一天的味道，也是那个时代少有的儿童营养补充剂。而这个1993年进入中国的品牌，早在1865年就在瑞士诞生，最早的阿华田是一杯麦芽汤。直到1904年，麦芽汤的配方被改良，并加入牛奶、鸡蛋和可可粉，正式推出了阿华田产品。
在进入中国以前，这个百年的冲饮品牌已经畅销了全球50多个国家和地区，进入了中国以后更是有了更广阔的市场。阿华田也在不断的用本土化来成为更好的“自己”。
虽然陪伴了一代人，但是随着中国消费市场的转型升级，居民食品饮料消费结构逐渐由温饱型消费向休闲型消费转型，冲调饮料市场格局变化明显。
根据中研普华产业研究院数据，截至2017年底，中国规模以上冲调饮品生产企业达125家，市场规模达701.3亿元。这其中，阿华田所在的冲调饮品的市场份额被挤压。不仅如此，这也是国外内食品巨头竞争最激烈的时段，市场竞争尤其激烈。
【 零食|加大对中国市场投资百年阿华田开启新篇章】对于阿华田来说，固守冲调饮品市场可谓腹背受敌。在这种情况下，阿华田在2018年品牌重新定位，寻求新机遇。2019年阿华田与喜茶等茶饮品牌联名，成功破圈。这次品牌的合作，不仅赋予了阿华田品牌年轻的色彩，还稳固了阿华田在消费者心目中好喝美味的形象。

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业务本土化发展推新品进入零食新赛道
此次联名破圈成功后，阿华田在消费者心中的形象越发鲜活。阿华田品牌总经理杜刚表示：“不少消费者通过一些大热门的阿华田和餐饮品牌的联名重新认识了阿华田。我们也开始尝试授权的合作模式。扩大了阿华田口味覆盖更多产品品类的机会，选择优质本土品牌合作，实现品牌共赢。”同时，海外旗舰店也将成为阿华田引进优质进口产品、补充阿华田产品品类的重要线上渠道。
得益于强大的产品研发能力和品牌赋能，重新定位后的阿华田在餐饮的合作及零售渠道的业务均实现了可持续增长。2020年，阿华田在华业务实现逆势增长，增长百分比列集团全球第一。
而在新的市场和新形势下，阿华田仍旧对中国市场信心满满。在刚刚过去不久的第四届进博会上，阿华田推出两款新品，包括儿时味道升级版的经典高麦麦芽可可粉，以及创新品阿华田酷脆心情夹心饼干。后者更是代表了阿华田进军零食领域的信心。不仅如此，阿华田还将投入2000万元打造一条全新生产线，加大生产能力。
融入本地的阿华田积极承担企业社会责任
目前在中国，阿华田已经拥有包括粉剂、即饮、以及零食等系列的产品。阿华田母公司英联食品大中华区总经理苏志杰表示：“过去一年里，不论是业务成长或业务贡献，阿华田均取得了突破性进展。未来，阿华田也将持续发力中国市场，不断推进零售渠道及餐饮渠道‘两架马车’齐头并进，带动阿华田整体业务的持续增长。”
公司发展不忘社会责任，在疫情期间，上海英联食品发起名为“为白衣战士加油-英联食品田川赴海”的疫情捐赠活动，向上海市华山医院捐赠产品。
经过二十多年的沉淀，阿华田始终紧跟中国消费者的脚步，不断稳固在消费者心中阳光美味的形象。正如其logo传达出的意义，阿华田是一个阳光、积极向上、正能量、好心情的品牌，用营养美味来点燃生活中的阳光与美好。
文/北京青年报采访人员张鑫
编辑/田野

零食|加大对中国市场投资 百年阿华田开启新篇章

零食|加大对中国市场投资百年阿华田开启新篇章