乐乐|喜茶被曝裁员背后:近六成茶企活不过三年( 三 )


消费者对新式茶饮热情高涨,也引发了资本市场的竞相追逐。截至目前,2021年该赛道已发生约22起融资事件,融资总额超65亿元人民币。从投资额度来看,新式茶饮领域的单轮投资额度相对较大,均为千万元人民币以上,其中,蜜雪冰城、喜茶两个茶饮品牌的单笔融资额均超过20亿元人民币。
实际上,对于新茶饮玩家来说,价格战的缺口一旦打开,在用户的心理上也会造成产品同质,只看价格的状态。在如今各方缠斗的情况下,如果通过涨价提高利润,那只会加速用户流失,部分茶饮企业也会因此入不敷出。
价格战短期来看能够拉开新茶饮赛道玩家们之间的差距,但从长期发展来说,新茶饮赛道的玩家还需要潜心研究产品,用产品和服务体验去获得更多用户。
如今,新式茶饮市场进入相对成熟阶段,市场分级初步完成,千店、万店品牌纷纷涌现,头部、腰部、底部的品牌格局日益清晰。随着新式茶饮行业集中度进一步提升,对于新锐茶饮品牌来说,只有在细分赛道突围,才能找到市场缝隙。
(wc来源:上游新闻)