摩根士丹利|花8888万买广告位，太子奶对赌失败被外企兼并，曾6个月不发工资

国内的80后和90后对太子奶这个品牌可能还是有一定印象的，当时国内的乳酸菌饮品大火之际，太子奶就是其中的佼佼者，可如今太子奶早已风光不再，甚至已经销声匿迹，这个国民乳制品牌究竟遭遇了什么呢？

文章插图
原来曾经风靡全国的太子奶早已经成了外资收购的企业，而说起那一次收购，其实还比较让人惋惜，因为当时的太子奶几乎是一夜之间从巅峰沦为了外企的资产。
【 摩根士丹利|花8888万买广告位，太子奶对赌失败被外企兼并，曾6个月不发工资】成立于1996年的太子奶在当时并非国内首个乳酸菌饮品品牌，当时的创始人李途纯因为出差在汽车站等车，顺手买了一瓶类似的饮料，结果发现味道还不错，于是决定自己开创一个具有竞争力的品牌。
当时李途纯靠着借钱买下了一些乳制品生产设备，就此开启了太子奶的发展之路，1996年年底，太子奶作为一个刚入行的新人，就凭借自身的口感和营销手段，赚下了3000万。

文章插图
不过当时太子奶还只是李途纯湖南老家的一个地方饮品，在全国并没有多少知名度，于是李途纯决定第二年将太子奶发展成全国知名品牌。
为了达成这个目标，李途纯又是借钱又是卖资产，凑够了8888万元，买下了央视黄金时间段的广告位。
甚至为了进一步打响名声，太子奶请来了当红的明星谢霆锋助阵，一时间太子奶在全国有了名头，不少人买乳酸菌产品只认准太子奶。

文章插图
靠着这样的营销手段，太子奶在此后一口气拿到了8亿元的产品订单，彻底成了乳酸菌行业内的新巨头。
不过发展过于顺利的太子奶很快迎来了经营的分水岭，由于在短短4个月的时间里，太子奶就进入到了全国29个省市，这让创始人李途纯形成了一个错误的判断，他认为自己能够在10年之内将收入提升到1000亿。
也许1000亿放到现在对一些企业而言不是特别高的标准，但那时候是在2000年，即便是乳制品行业的领头羊伊利，一年入账资金也不过15亿。

文章插图
换句话说，李途纯的意思是要在10年之内，年收入要超过伊利66倍。
可是按照太子奶当时的发展情况，1000亿是无论如何也无法达成的，在2006年，虽然企业发展一如既往地迅猛，年收入也不过30亿，距离1000亿还遥遥无期。
但是李途纯依旧没有放弃这个目标，他在2007年做了一个大胆的决定，那就是引入英联、摩根士丹利等外企投资方，借助他们的钱来扩充太子奶的规模。
当时李途纯一口气说动他们为太子奶投入了7300万美元，也就是大概4.59亿人民币。

文章插图
可能不少人对此感到疑惑，摩根士丹利这样的投资方为何愿意给太子奶这个乳制品公司投入这么多呢？
原来当时为了说动他们，李途纯跟他们签订了对赌协议，商定在3年内业绩翻一半，否则李途纯将会把所有的控股权交给外企。
因此有了保障的外企们才会选择将钱投入到太子奶身上。
但是令人意外的是，在此后的2008年，席卷全球的金融风暴来袭，导致太子奶的资金链严重断裂，别说业绩翻一半，就连达成以往的一半都有些困难。

文章插图
于是李途纯不出意外地交出了控股权，太子奶正式从一个国民饮品沦落为摩根士丹利等外企的资产。
这期间李途纯还因为涉嫌非法融资被捕入狱，关了15个月才放出来。
出狱后的李途纯一度非常沮丧，并且公开向太子奶的员工道歉，原来当时为了在央视投入广告，李途纯的资金不够，硬是拖欠了员工6个月的薪资。
虽然日后员工得到了不菲的回报，但是如今太子奶已经沦落到了这个地步，这让李途纯倍感愧疚。
不过不甘心失败的他继续投身于商业中，在前几年借钱投资办了一个酒店，而他也放出豪言，声称要在规定期限内开满3000家分店。
未来李途纯是否能够实现这个目标呢？大家怎么看？