今麦郎IPO：斗不过对手，拧不过时代( 二 ) 投稿来源：财经新知你有多久没吃泡面了

但这场收购却以失败告终。 2月25日，莱茵体育公告称，自《股份转让协议》签署以来，经控股集团多次催促，但仍未收到交易对方范明科支付的股份转让价款，故终止控制权转让。
接连上市受挫后，今麦郎此次以高调姿势入场，背后的原因更令人琢磨。
2020年，黑天鹅出现，在此影响下，方便面再次进入人们眼中，除了销量开始回暖外，资本市场也同样对之看好。华创证券预计，疫情之下，具备方便便捷、囤货属性的产品，如方便食品、速冻食品、休闲食品等在短期内会有所受益。市场反馈也确实如此，今年以来，方便面企业在资本市场受到欢迎，日清食品、康师傅、统一的股价同期都有不少涨幅。
对于今麦郎而言，此时上市确实是个不错的时机。
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今麦郎能打吗？
方便面起源自日本（清朝也有类似食品，但如今市面上的方便面来自日本），发迹于香港，兴盛于大陆。发明人安藤百福不会想到，方便面会在世界范围内如此流行， 2018年，全世界方便面销量达到1036亿份，只中国市场就占402.5亿份。
但方便面在中国的流行也不是一朝一夕的， 90年代初，台湾商人魏应州四兄弟来大陆合资办厂赔了2000多万，随后在出差时因随身带了6罐台湾产的碗装方便面引起火车上全车人的注意。商人的敏感让魏应州意识到“大陆这么大，坐火车的人那么多，方便面的市场该有多大” 。在调研了市场后，他们决定在天津建方便面厂，这就是方便面一哥康师傅的由来。
十几年后的今天，今麦郎和康师傅、统一已经成为国内方便面三巨头，但此前，国内方便面的天下还是由康师傅和统一把持，由于市场先发的优势，后面入场的选手很难翻起浪花。
今麦郎在1994年成立后，用了几年在河北地区发迹，但论其规模来说还是小打小闹，真正属于今麦郎的出头之战是在与白象的商业竞争中。
彼时白象调整战略向高端市场进发，将主要精力从1.5元/袋的产品转向2.5元/袋的产品上，同样押注高端市场的康师傅和统一也没有在意低端市场的份额。但这却给了范现国一个机会，今麦郎开始大力推广1.5元/袋大今野方便面。此后，今麦郎靠着低端市场在方便面领域占领一席之地。
但在近些年来，布局高端市场成为一众方便面企业的共识。
思略特发布的《方便面行业的转型》中提到，以城市居民为代表的消费者，价格敏感性降低，愿意为更好的产品支付更高价格。在方便面市场整体升级的大背景下，高端面的增长势头更盛，在整体市场中的比重不断攀升，预计未来高端面将持续快速增长。
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自方便面在中国流行，几十年间，方便面价格从此前一元不到涨到如今最常见的几元钱左右。据国家统计局近日发布的数据显示， 1992至2012年，城镇居民人均可支配收入从1992年的2027元增加到2012年的24127元，这样来看，方便面确实到了提价的时候。
以康师傅和统一为例，统一曾在财报中提及， 2019年上半年，统一方便面业务收益为42.68亿元，较去年同期增长2.8% ，其中高端方便面“汤达人”增长明显，持续保持两位数增长。统一企董事长罗智先更是直言：“要慢慢退出所谓（大陆）方便面市场，要做汤达人、要做满汉大餐。传统泡面不是不会再做，只是不太会花太多精力。 ”
康师傅在年报中也曾指出，正在调整方便面的布局战略，关注中产阶级崛起及消费的持续升级，逐步布局高端、超高端市场，引领行业升级。
在产品高端化的趋势下，市场对于起家于低端市场的今麦郎不容乐观。实际上，此前在2015年，今麦郎推出第一款向高端市场进军的方便面品牌一菜一面。范现国也曾公开表示， 2010年，今麦郎中高端面在其集团整体占比为33% ，到了2019年已达到了70% 。