流水|征途系列累计流水300亿，赛道负责人赵剑枫：2021年将发力多张王牌游戏|玩家|团队|策划|ip|消息资讯|赵剑

导语：15年的经典IP ， “护城河”该如何重构？
刚过完15周年生日不久，征途系列决定在2021年发起新一轮的进攻。
作为巨人网络重要的IP产品之一，征途ip赛道负责人赵剑枫近期在接受包括游戏陀螺在内的媒体群访时表示，截止目前，征途系列产品累计流水已超300亿元，累计注册用户超5亿人次。虽然游戏运营了15年，但征途系列端手游戏用户至今仍在增长。
根据赵剑枫的分享，自2018年开始，团队内部进行了深刻的自我反思，随后调整了组织架构，以及统一更新了团队的价值追求，把对征途IP的构建提上最重要的日程，将与玩家“共创征途”作为最核心的理念。
经过团队两年多的努力，如今他们在围绕IP构建上已取得了多个维度的自我突破，而在新产品方面， 2021年征途ip赛道也将迎来多款重磅的诚意之作。
在本次采访对话中，赵剑枫与我们分享了更多关于征途内部理念， IP“护城河”构建的思路，以及2021年的布局计划和新品动态。

文章图片
征途ip赛道负责人赵剑枫
01
征途ip内部组织调整与新理念诞生
2018年是征途ip的重要转折点。
在此之前，巨人网络征途ip赛道上的产品更多是以项目组制度分散独立发展，内部对于征途这个IP并未形成统一发展规划。按照赵剑枫的说法，当时征途的力量在内部是分散的，项目组一些好的想法，受限于单项目组的力量较薄往往无法落地。
2018年在赵剑枫的主导下， “征途全系嘉年华”大型活动首次举办，而这也是所有征途产品第一次齐聚一堂。以此为时间界线，征途整个IP线的产品力量开始聚拢到一起。
2019年赵剑枫正式成为巨人征途ip赛道负责人，统筹征途IP旗下游戏的研发、运营和管理工作。
与此同时，征途制作团队于2018年首次提出“以玩家为中心”的理念。到了2019年征途嘉年华，史玉柱专门为征途IP站台，正式提出了“ 贴近玩家，共创征途”的研发理念。
那么如何“共创征途”？2019年初他们还提出了三个阶段性发展目标，即：征途归来、征途出征、征途崛起。 2019年他们开始以“征途归来”为起点正式发力。第一阶段的目标是『让已有用户埋怨少一点，让用户的认可多一点。』
在赵剑枫看来，征途ip赛道研发团队总共三、四百人，经过内部一系列调整后，大家目标变得一致，他也明显看到研发内部的心境出现较大变化。
他举了一个例子，之前独立成军的时候，可能有些项目的迭代逻辑是以玩法为先，而不是用户至上。现在大家都是秉承“共创征途”的思路去做产品，每个项目组更近距离接触玩家，很多策划的想法也变得更加落地。
“我们强调的价值是：你的需求来自于用户。把洞察用户需求放在第一步，然后搭建框架，落地产品，再传递给用户。我们的产品立项也是这个思路，生产力虽然很重要，但对我们来说不是最首要的，抓住生产需求才是核心。我们这种经典产品，我认为核心还是在于洞察用户需求。 ”赵剑枫这样说道。

文章图片
而当采访人员问到，在这个过程中，是否会对团队会提出KPI上的具体要求？他则表示，内部会关注大盘用户增长数据，但现阶段在发力打造征途IP过程中，不会过多以KPI设限，更多的是对团队会提出动作上的要求，敦促团队思考作出更多有益游戏生态健康的行为。
02
“共创征途”改变了内部的做事风格
在提出“共创征途”后，赛道内的研发团队不断强化与用户的交流。根据赵剑枫的原话，目前项目组对用户的洞察与交流有三大主要来源：