电影周边中国影视周边不能只是赚快钱 _知识分享

2月14日，电影《满江红》官方授权衍生品在发布众筹后仅一天，就宣布因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差，下架众筹活动。而另一边， *** 旗下众筹平台造点新货显示，《流浪地球2》官方授权模型周边已筹金额1.19亿元，成交数超52万，刷新国内影视衍生品众筹金额更高纪录。无论是下架众筹，还是刷新纪录，影视周边行业无疑在开春两部电影作品的带动下引发业内新思考：中国影视周边经济到底如何发展？从产品研发到发行，哪些环节仍存挑战？

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消费结构发生两个变化
影视周边众筹，是指品牌方通过筹集资金 *** 影视周边产品，根据观众的喜爱程度以及购买意愿，投入生产和销售。*** 玩具潮玩行业运营相关负责人向《环球时报》采访人员表示，近期周边产品销售比较火爆的影视作品包括动画《中国奇谭》、电影《流浪地球2》《满江红》、电视剧《狂飙》。一二线城市的年轻群体是影视周边产品的主流消费者。
今年，影视周边众筹呈现出“井喷”的状态。目前，与《流浪地球2》周边相关的多个众筹、预售项目，销售金额都已经远远超出了预期。*** 玩具潮玩行业运营相关负责人告诉采访人员，近期电影衍生品的热销展现出中国社会消费结构的两个突出变化：一方面，年轻消费者在兴趣类消费方面投入增加。拼搭积木、国创机甲、模型等品类的衍生品受到了热烈追捧，尤其是融入科技因素的产品，如《流浪地球2》中融入遥控功能的“笨笨机器人”周边。另一方面，文化类产品消费热度持续上涨。对于国产影视作品的喜爱度逐渐提高，国产IP联名衍生品受到欢迎。
“掘金”需多方合作
对比影视周边市场发展相对成熟的美国、日本市场来看，美国影视行业总收入近70%来自电影衍生品授权和主题公园运营等周边经济，电影周边市场已形成了比较成熟的产业链。日本动画协会发布的《日本动画产业报告2022》则显示，2021年日本动画以角色商品市场为代表的周边经济规模达6631亿日元（约合人民币344亿元）。而中国影视行业总收入约90%来自票房和广告植入，周边经济收入占比不足10% 。
清华大学文化创意发展研究院院长胡钰向《环球时报》采访人员表示，与日韩、欧美国家相比，中国影视周边经济目前仍处于起步阶段，中国影视行业的周边经济仍是一片蓝海。
【电影周边中国影视周边不能只是赚快钱】从市场上推出的产品类型上来看，像书签、挂件等开发成本较低的“轻周边”产品更容易推出，而需要研发的“重周边”如手办等，往往需要专业的玩具公司参与进来。据采访人员了解，玩具企业52TOYS以《流浪地球2》中机器人“笨笨”为原型设计的变形机甲玩具目前在市场上大受欢迎。
玩具行业被认为与影视周边产品息息相关，但玩具企业介入衍生品开发的时间和成本都有一定要求。52TOYS创始人陈威告诉《环球时报》采访人员，目前来看，玩具公司介入衍生品合作的时间还是太晚，影片通常在 *** 后期才开放合作。如果要想赶在影片上映期间，衍生品就同期面世，其实是比较难实现的，因为留给玩具公司的开发时间并不多。他还表示：“影视周边行业如想可持续发展，首先需要影视行业工业化愈发成熟，能通过内容孵化出适合开发衍生品的IP ，并且通过后续不断的内容创作，赋予IP源源不断的活力。”
究竟什么样的影视作品值得开发周边产品？在欧美，具有代表性的无疑是迪士尼，其旗下的公主系列、米老鼠等支撑起了庞大的IP帝国。此外，《哈利·波特》等系列电影的衍生品也创造了巨额收益。对此，多位业内专家告诉采访人员，内容的持续输出若无法确保，影视IP的价值也会流失。
中国传媒大学戏剧影视学院教授唐培林告诉《环球时报》采访人员，有实力和成熟的公司可以考虑在剧本阶段就进行IP和衍生品的设计，打造“影视宇宙”，使其影视衍生品与影视内容一脉相承，这样也能更好地延伸影视作品的生命力。
如何让产品保持“生命力”？
影视作品的受欢迎程度是一方面，周边产品的开发、设计与生产、供应环节都能对周边经济产生影响。唐培林以《哪吒之魔童降世》为例向采访人员介绍，由于IP前期准备工作不足，导致快速生产周边产品的途径有限，且后期产出的周边质量和设计都不能满足消费者，再加上市场上不少盗版产品，结果不尽人意。
他认为，有生命力的周边产品的开发和设计需要较高的文化创意水平，IP要稳定并且有延续性。生产和供应商在 *** 周期、购买方式、品控等方面都要全面考虑。像《流浪地球2》热度起来之后，许多批次的众筹产品均已售罄，且许多订单的发货都滞后很多，时间长了，如消费者对其的关注度下去了，就会选择退货。
采访人员采访的多位专家都表示，尽管产业链上下游仍面临挑战，但中国影视周边经济潜力仍可继续挖掘。中国传媒大学文化产业管理学院教授齐骥在接受采访人员采访时表示，影视周边的发展需要依托完善的产业链，从前期授权开发到后续生产供应环环相扣。前期授权成本和不确定性风险较高，要加强衍生品厂商与影片 *** 的联系，注重影视作品周边的前期孵化和培养。后续生产供应，还要加强创新思维。
胡钰认为，周边经济本质上属于文创产业，重点在于吸引消费者为影视IP蕴含的文化内涵和创意思维买单。周边经济需要“把大众的无形需求有形化、个性需求共性化”，要推动周边经济的活跃与电影市场的收入，要讲好IP故事，注重消费体验，拓展品牌授权。

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