“超市货架上的牙膏动辄二三十元一支，现在连牙都刷不起了”( 二 ) _知识分享

文章插图
图源：有意思报告据云南白药2023年半年度报告，报告期内，公司营业收入203.09亿元，归属于上市公司股东的净利润逾28亿元，二者均实现两位数增长，并创历史新高。而根据过往业绩，云南白药牙膏所在的健康品事业部贡献了超七成的净利润。云南白药的成功，正式转动了牙膏高端化的命运齿轮。据Wind数据， 2022年10月， 120克左右普通牙膏均价为11.35元/盒，较2018年相比，五年涨价25% 。同时，牙膏越来越贵，品牌有利可图，牙膏赛道不断吸引品牌入局。如近日，王老吉母公司广药白云牙膏公司系列新品正式亮相，预示着广药集团全力进军牙膏赛道。但业内人士指出，牙膏越来越贵并不意味着清洁效果越来越好。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，牙膏企业的主要研发成本费率一般在3%左右，成本高主要是高在广告投放、代言等营销成本上。数据显示，近年来，舒适达邀请彭昱畅、张哲瀚成为舒适达品牌大使；高露洁品牌代言人也是王鹤棣、赵露思等当红明星。对于“牙膏是否越贵越好” ，合肥市第二人民医院口腔科主治医师姚海在接受江淮晨报采访时介绍，牙膏并非“价高者优” 。无论贵还是便宜，牙膏的主要成分都差不多，目的都是为了清洁牙齿，保持口腔干净卫生。因此，消费者没必要过度追求牙膏的功能性。“现在市面上很多牙膏宣称有美白、去牙渍等功能，但实际功效往往没有宣传的那样好。”据华西证券数据，当前中国口腔护理市场集中度较为稳定，前五名市占率维持在50%左右，随着行业入局者逐渐增加，竞争日益加剧，该数据将呈现下降趋势。对此，张毅认为，消费者对牙膏的选择并不是固定不变的。根据艾媒咨询数据，超八成消费者会定期更换牙膏类型，对于牙膏企业，能否抓住消费者，让他们保持忠诚度是关键。塑造品牌形象、加大研发力度、提升产品功效和品质缺一不可。《白皮书》显示，目前中国口腔问题人数达7.1亿人， 2023年中国口腔护理市场规模将达到1285亿元，占全球1/3 。而在口腔护理这块大蛋糕中，排名之一的就是牙膏市场。为什么牙膏越来越贵？因为修牙太贵。【“超市货架上的牙膏动辄二三十元一支，现在连牙都刷不起了”】