顶流“花花”带火熊猫IP 成都如何打好文旅“王炸”牌( 二 ) _熊猫

贰
IP破圈与文创难题
我们如何学会“打破盘子”？
4月27日， “开饭了大熊猫”账号播出一段20秒的视频，面对一只“挂”在树上的熊猫宝宝，配音说：“家欣小朋友又挂树，虽然身体在上班，但是灵魂已经放假了。”仅抖音平台，该视频就获得209.4W+赞。央视主持人周运直呼“文案特出彩” 。
其实， iPanda熊猫频道、开饭了大熊猫、成都大熊猫繁育研究基地等官方账号，早就成了一种网络“代餐” 。不能到现场看大熊猫，视频就来补位。微博上，大熊猫和花超话已超23.3亿人次阅读。
这一点， “花花”和上海迪士尼的“玲娜贝儿”有相似之处。两个“顶流”都在社交媒体上有铺天盖地的视频、图片、段子，粉丝不知不觉就成了IP的推广者。
会“搞事情”的还有mossi莫西熊猫，这个顶着一头白毛、吐舌头的“男孩” ，今年4岁。去年成都世乒赛团体赛期间，中国队教练员李隼与它对打乒乓球的视频传到网上后，迅速成了网友热议的段子。
即便有“花花”这样的顶流，也有莫西熊猫的搞笑事件，但成都众多熊猫文创企业在营销上不算出众。如何破题？关于营销，日本熊本县知事蒲岛郁夫曾表示，清洗很多盘子的人，打破几个盘子也没关系。勇敢尝试不怕犯错的“打破盘子”理论，激发熊本熊策划团队“脑洞大开” ，创造出了超级IP熊本熊。
熊本熊之所以火这么多年，在于营销的持续性和有效性。顾江认为， IP破圈需要制造爆点，一是依靠内容加持，赋予符号跨界叙事能力，建立人和城市IP之间的情感纽带，比如拍动画片、短视频，制造诸如“熊猫吃火锅”等营销事件。其次是全媒体矩阵的宣发传播，运用5G、人工智能、元宇宙新技术，实现城市IP在线上、线下的强造势、强曝光。
“内容就是最好的营销。”除《熊猫花花》外，蒋林还出版了《熊猫明历险记》等多部熊猫儿童文学作品。刚刚带女儿从上海迪士尼旅游回来的他说， “玲娜贝儿之所以那么火，因为背后有百年历史的迪士尼文化。”这一点引发了他思考， “只要把熊猫故事讲好，就可以围绕内容衍生影视、动画、舞台剧等产品，或打造主题公园。”
成都熊猫国际旅游度假区的目标更宏远，管委会二楼楼梯拐角处赫然印着“世界级休闲旅游胜地、大熊猫超级IP策源地、文商旅融合发展示范区”三排大字。为了这个目标，除音乐剧等外，度假区还在打造舞剧《大熊猫》。
今年2月，度假区发布了14类重点项目投资机会清单，吸引来自成华区国际友城及全球100多个国家和地区的旅游行业协会代表，上海百联集团、复星旅文集团、洲际酒店集团等100余家行业领军企业嘉宾。而在9月底，这里将上新以熊猫特色IP为核心、“科普+娱乐”为特色的奥雅北湖生态公园探险乐园。
叁
经济价值与精神内核
如何捅破那一层“纸”？
3月底，成都大熊猫繁育研究基地来了一批特殊客人，他们是参加成都大运会代表团团长春季会议的嘉宾。“原来它就是‘蓉宝’的原型！这个大家伙坐着吃竹子，真的很酷！”看到大熊猫“芝麻”后，国际大体联办公室工作人员GREEN激动地用手机捕捉卖萌瞬间。
视线转向南半球， 2017年， “中澳旅游年成都日”活动在墨尔本市中心联邦广场举办，现场展出了25座Panda Artparade艺术熊猫作品。两年后，首家以成都文旅美食体验为特色，以GOGOPANDA品牌熊猫形象为主题的“PANDA FAN”实体集合中心落地墨尔本的CBD 。
请进来，走出去，都因熊猫IP的魅力。今年“五一”假期，日本电视台前来报道“花花”；短视频平台，不少外籍人士分享到访的经历。城市的知名度和美誉度，在线上线下与具有成都特色熊猫特征的IP互动中不断提升。
这正是成都熊猫国际旅游度假区的主要功能，接受采访人员采访时，管委会分管负责人丁照睿说：“成都熊猫国际旅游度假区是成都‘三个做优做强’重点片区，承担着国际交往的核心功能，我们将进一步做大做强熊猫IP ，让更多人通过熊猫了解成都。”