顶流“花花”带火熊猫IP 成都如何打好文旅“王炸”牌 _熊猫

【顶流“花花”带火熊猫IP 成都如何打好文旅“王炸”牌】今年“五一”假期，在“顶流女明星”熊猫花花的带动下， 26.4万游客参观的成都大熊猫繁育研究基地，登上了全国十大热门景点第二位。
随着成都大运会越来越近，变身川剧变脸盲盒的“蓉宝” ，已经成了年轻人的心头好。早前的2月，大运会3D动画宣传片《哪吒蓉宝奇遇记》一发布，就赢得了网友一键三连。
一实一虚两只大熊猫，一次又一次让成都成为焦点。如何持续打好大熊猫这张“王炸”牌？如何以熊猫带动地方经济？如何借大熊猫提升城市能级？成都商报-红星新闻深度报道组采访人员对此进行了调研。
壹
IP打造须有全产业链体系思维
“顶流”能“流”来什么？
这是今年“五一”期间的场景：成都大熊猫繁育研究基地人山人海，为了一睹“顶流女明星”花花的芳容，不少游客排在离它一两个小时“路程”的队伍里缓慢前行；离此13公里外的熊猫邮局暑袜街旗舰店，游客拿着“花花”的明信片，在收银台前排着长长的队；还有一些人，在网上等着新书《熊猫花花》快速寄送到手中。
“成都到处都是大熊猫” ，游客李莎说。在IFS广场，她看到了“传说中”的爬墙熊猫。给她惊喜的，是8号线东大路地铁站的“学人怪”熊猫， “你走一步，它也走一步，太好玩了。”这个运用雷达捕捉、交互体验的创新科技，近期已经成为成都新晋的网红打卡点。
随处可见的“熊猫热”背后，是成都政企多年来对熊猫IP的共同开发。
“花花”所在的成都大熊猫繁育研究基地，是成都熊猫国际旅游度假区的核心区域，这里正致力于大熊猫IP的深度挖掘。成都熊猫国际旅游度假区管委会相关负责人介绍：“目前，我们主要工作是塑造成都大熊猫IP ，已经推出了大熊猫旅游精品线路、音乐剧《熊猫》、宣传推广曲《熊猫之家》等等，音乐剧《熊猫》去年开始在熊猫剧院驻场演出，这个‘五一’假期效果不错，场场爆满。”
“这几年，孩子们对熊猫了解越来越深了。”谈到《看熊猫》杂志，主编蒋林的感触很深， “大众喜爱熊猫，但对这个物种了解得并不多。我们希望以讲故事的方式，去科普熊猫相关的知识，向全世界传播熊猫文化。”这本杂志是全国唯一以大熊猫命名的杂志。蒋林还是新书《熊猫花花》的作者， “这本书不仅讲述花花的故事，也有熊猫科普知识” 。
谈起熊猫IP ，成都珍爱大熊猫文化传播公司创始人陈广宇很有感触，他向采访人员介绍了GOGOPANDA这一品牌， “公司已有艺术熊猫和巴郎熊猫两大IP ，艺术熊猫全身白色，相当于一个介质，可以通过它来展示不同的文化。巴郎熊猫的标志性符号是风镜，呈现一种探索的精神。”但GOGOPANDA并不只做熊猫文创， “我们是围绕熊猫IP做生态，包括品牌服务、品牌生态链、品牌文创产品开发运营。”
业内耕耘十几年，陈广宇曾做过一份《四川大熊猫文创行业发展分析报告》，他认为， “真正在国际国内有影响力的大熊猫文创企业和产品，四川目前还没有。”据他观察， 30.4%的国内游客对大熊猫标记纪念品感兴趣，而入境游客还要高出10个百分点， “这充分表明大熊猫文创产业潜力巨大。”但成都开发熊猫IP的企业很多，有特色的并不多，大部分还基于产业链前端，以产品设计和销售为主，商业模式较为传统和单一，设计创意也只停留在大熊猫固有的形象表面，缺少核心创意。
如何更好地打造成都的熊猫IP ，文旅部-南京大学国家文化产业研究中心常务副主任、南京大学长三角文化产业发展研究院院长顾江建议：“可以围绕熊猫IP构建丰富的人文环境，建设更丰富的科普场馆；可以生产创意产品，比如利用VR\AR等技术手段，增强数字化科技化体验感；还可以在消费上发力，打造熊猫主题餐饮、主题酒店等等，围绕IP形成衣食住行游购娱的全产业链条。”他还强调，要把成都文化和熊猫文化融合起来，让大家看到成都熊猫IP与众不同的地方。同时， IP呈现要尽可能地丰富，满足线上线下不同群体的需求，实现IP打造的数实融合。