美图秀秀十周年：始于工具，趋于社交 _美图秀秀

看起来，美图秀秀转型社交平台是一个顺势而为的选择。

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Abigail刚刚参加完高考。
6年前，她刚上初一的时候，父亲给她买了第一部手机。拿到新手机的第一件事就是下载美图秀秀APP 。在此后的6年中，Abigail换了3个手机，但美图秀秀却被一直保留了下来。
照相两秒钟，P图两小时，用在Abigail和闺蜜身上一点都不为过。
“像我手机里有八九个P图软件，每次都是根据需要来用的。”至于为什么留下美图秀秀，Abigail的答案很简单：“因为它功能多啊，像我有时候需要瘦腿瘦身，就会用到它。”
如今的美图秀秀已经10岁了。
对于产品迭代迅速的互联网行业来说，十岁算是一个相当长寿的数字，也是新一代年轻消费群体共同的回忆。
在美图集团2017年的财报上，美图秀秀的月活人数为1.17亿，同比增长14.8%，十年过去，它依然排在影像类应用的第一名。
在不久前美图秀秀的10周年派对上，美图集团CEO吴欣鸿回忆了美图秀秀最重要的三个版本：一个是2008年出现的PC版美图秀秀；另一个是2011年手机移动版本的美图秀秀，还有2018年的美图秀秀。

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这一次，美图秀秀增加了社交圈的功能。
按照吴欣鸿的规划，美图秀秀将在2018年6月底转型，从一款工具类的软件转型成为社交平台类的软件。
2008年PC版本的美图秀秀踩中了PS软件操作难度高的痛点以及国内年轻用户对图片的需要；2011年上线的移动版美图秀秀搭上了移动互联网时代社交平台崛起的快车。
但这次转型，会像前两次一样顺利么？
从去年开始，美图旗下包括美拍和美颜相机在内的多款产品都出现了渗透率和月活数量的下滑。从QM的数据研究报告来看，卸载美图系之后的主要流向是它的竞争对手B612咔叽和Faceu激萌。
看起来，美图秀秀转型社交平台是一个顺势而为的选择。
但在此之前的两年，国内已经有了IN,Nice，Lofter等图片社交产品，力图成为中国的Instagram，不过几年过去，在这个领域依然没有出现一家独角兽级别的公司，IN和Nice都已经转型，中国图片社交的市场，一直没有被验证。
作为一款经典的工具，10年来美图秀秀早已让美颜成为了女性用户的刚需，但跨过十年，美图秀秀又能否让它的社交也成为受众的刚需呢？
而在当下短视频社交横行的时代，还有多少空间留给图片社交，同样也是值得商讨的话题。
1.做一款“多而全”的图片工具
Sherry工作刚刚满一年，职业是做日语教师。
她用美图秀秀已经5年了。提及对这款产品的印象，她的回答和Abigail一模一样：“因为它操作简单功能又多，我甚至还拿它锐化过给学生出的试卷，为了提高清晰度。”
Sherry平时并不会像Abigail一样有着每天P图的需要。但她仍然时不时地要用到美图秀秀：“有时候在网上给学生找资料出题目，那个水印我都是拿它去掉，因为我不会用PS啊。”
操作简单，功能便捷。这或许是十年来，美图秀秀这款软件给上亿的用户留下的最大印象。
它打破了PS的技术壁垒，让修图成为小白也能完成的事情。这正是2008年吴欣鸿当年创业的初衷。“WINDOWS系统中，图片处理痛点很多，有比较大的优化空间，而且国内这块市场还是一片空白。”
事实上，让吴欣鸿决定挖掘图片市场的原因，不只是这个市场尚未被开发。
2007年，吴欣鸿和他的团队做了一款火星文输入法，从立项到推出只用了三天，但推出后的一年内用户量突破了4000万。
吴欣鸿的团队对用户分析后发现，80%以上的用户为90后，主要通过QQ聊天、群聊或者空间来进行社交和传播，他们有表达个性的需求。同时他们还发现，非主流图片和非主流头像在百度占有超高搜索量，排名搜索前列。
这让他们意识到了图片市场的巨大需求。
2008年10月，美图秀秀的PC端版本上线。上线两个月，其用户突破100万。两年之后其用户数突破了5000万。
2011年美图秀秀推出了手机版本。实际上，由于董事长蔡文胜的催促，移动端当时只匆匆上线了一个只有照片美化功能的版本,令吴欣鸿吃惊的是，它直接排在了应用下载排行榜的榜首。
社交网络的兴起是另外一个让美图秀秀快速增长的原因。
如果说美图秀秀用户量的第一次爆发式增长，是因为用户之间的口碑传播，那第二次爆发式增长，则是因为微博等社交平台崛起，带动了大量P图需求。