美图秀秀十周年：始于工具，趋于社交( 二 ) _美图秀秀

Abigail时不时的要在微博和朋友圈发自己的街拍照，几乎每张照片都要加上滤镜，“为了让自己看起来酷一点。”；Sherry的个性有点宅，也不怎么爱自拍，她使用美图秀秀P图一般是跟朋友一起聚会之后，想发朋友圈的时候。
吴欣鸿曾经把美图秀秀的成功归结于对90后市场的把握。但实际上，十年间美图秀秀的用户早已跨越了一代人。推出了美拍之后，吴欣鸿已经提出要关注00后的市场需要。
当然，时代的变化也会导致审美的变化。
十年前伴随着美图秀秀兴起的是网红脸式的“大眼睛锥子脸”的审美，甚至出现了P图过度的蛇精男和蛇精女。
Abigail让小娱看了她初中时期的自拍照，为了让自己看起来更像是大眼睛尖下巴的女生，几乎是清一色的大头照，有的露出半个脸，但都无一例外地咬嘴唇睁大眼睛。“现在看起来就很搞笑，也不好看，但当时就是跟风嘛。”
另一位用户蟹黄小瓜则告诉小娱，她使用美图秀秀的习惯发生了变化。
“那个时候喜欢把自己P成大眼睛，然后美白磨皮。现在就不喜欢那样的，我现在都不用那种功能，平时拍照就加加滤镜，调调对比度，看起来会比较自然。”

文章插图
很多90后，包括Abigail都在越来越多的用B612和Faceu激萌，前者以滤镜为特色，后者以脸部特效为特色，但大家一直没有卸载美图秀秀，一方面是因为它功能一直在升级，另一方面就是因为这款软件功能“多而全” 。
2.它是一款好工具，但没有留下故事
在过去的这么多年里，美图秀秀一直是美图公司头部产品。它的用户年龄跨越了90后和00后，直到2018年，它依然是影像类应用渗透率排行榜的第一名。
退回到几年前，美图秀秀对网红文化的兴起，以及所有的直播平台和智能手机的美颜功能设置都有着直接的影响，因为它曾经是第一个吃螃蟹的开拓者。
在小娱采访的几位用户中，年龄囊括了70后到00后,使用年限都在四年以上，有些人甚至只使用这一款修图应用。
但说起对这款应用多年来的印象，大多是“功能一直在升级变化”“很好用”这一类的评价，你很难从中听到“情怀”“怀念”等关键词。
这可能是源自于它纯粹的工具属性。
在Abigail的生活里，美图秀秀只是她常用的P图软件中的一种，当她用美图秀秀P完图后，会直接发到社交平台上。“可能留不下任何回忆，因为你的那些照片都保存在手机里，或者是发到朋友圈里了。你甚至都不会记得哪张照片是用美图秀秀P的。”
或许正是因为美图秀秀“用完即走”的工具属性，用户大多对它印象不深。
据极光大数据在2016年发布的《P图封神榜》统计，2016年11月美图秀秀的日均使用时间只有3分钟，由它P出来的照片直接导流到了社交平台，满足了人们用图片社交的需要。
美图秀秀的这种纯粹的工具属性也导致产品变现能力单一——主要是广告。
在美拍尚未拓展虚拟道具等业务前，美图科技有限公司除智能硬件以外的收入一直未能在8000万以上。

文章插图
2016年的财报数据显示，在互联网业务这一块，美图产品当时的主要变现方式是广告和在美拍上销售虚拟道具。这一块的收入有1.014亿元，占比为6.6%；但其中当年刚发展起来的虚拟道具的收入就有4423万元。
据业内人士分析，美图秀秀的使用时长限制了它的广告价值。
相对而言，根据Questmobile的数据，2017年美图旗下的美拍使用时长在24分钟，依靠着用户使用时长和沉淀下来的社区关系，美拍显然拥有更强的变现能力。美拍从2016年开始做虚拟道具的业务，当年这一收入达到了4423万元，次年增长到了4.8亿元。

文章插图
另一方面，在去年在影像类应用渗透率的排行榜中，美图秀秀的增长是最低的，仅有6.7% 。
与之相对的是，作为竞争对手的Faceu激萌去年的市场渗透率增长了193.3%；另一款竞品B612咔叽的渗透率增长了279.0% 。美图秀秀的处境并不乐观。作为一款工具，它很难再通过扩大用户规模来提升自己的价值。

文章插图
从2016年起，市场上就已经出现了“美图秀秀需要转型”的声音，美图也做过一系列的尝试，包括电商和社交等。