为什么美宝莲不能关店？美宝莲护肤品怎么样 _知识分享

疫情以来，品牌关店不是新鲜事。近日，“美宝莲大规模关店”消息引发热议。
以往别的牌子关店，网友：时代眼泪。这回轮到美宝莲，90后坐不住了。一群人狂摇眼唇卸妆液瓶子怒吼：千万别停产！给我挺住！
事实上，媒体给出的确切消息是“美宝莲将逐步关闭全国线下门店，将重心转至线上，仍保留屈臣氏内柜台。”
7月27日美宝莲官方团队也发出声明，“为顺应市场和消费者需求的变化，美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型，未来将持续不断打造更强大的优质单品。”
说白了，人家只是专柜没了，不是退出中国市场，更不是品牌黄了。但引得网友如此激动，美宝莲哪来这么好的路人缘？
01
“我，美宝莲女孩”
1997年，美宝莲进入中国市场。彼时90后对化妆品的印象尚在“大宝天天见”的萌芽阶段。
再看美宝莲广告，上来就一金发碧眼高跟鞋的时尚模特走过繁华的都市大街，伴随广告语“美宝莲纽约”，这对于上小学的你来说简直太摩登了。在没有香奈儿，不懂色号成分的年代，美宝莲就是90后心中的白月光，国际又高端。
直到你上了大学逛街。
在那时，百货商场一楼黄金地段或大型超市里面，遍布美宝莲柜台。睫毛膏、唇膏、眼线笔，色号全，样式多，穿着修身小西装的柜姐给你介绍产品的同时附赠修眉化妆。你惊奇地发现，这么大的牌子这么专业的服务，价格竟然只要百十来块。跟边上动辄几百元的韩妆品牌相比，简直是学生党福音，性价比之王。
美宝莲的产品开始占据90后女孩的梳妆台。
美宝莲眼唇卸妆液，说一句美宝莲所有产品中的王者毫不夸张。不少90后女孩在经历了化妆品升级，用了一圈DHC、贝德玛、植村秀后又用回了美宝莲，“价格便宜，还卸得特别彻底。”

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图片来源：小红书@无法显示
也就不难理解，?在美宝莲关闭线下门店消息传出时，有网友表示，“眼唇卸妆液在，美宝莲就倒不了”，更有人总结，“眼唇（卸妆液）属于是莲妃的养老保险了，可保莲妃一世平安富贵。”
你以为一个眼唇卸妆液就能成就美宝莲？名气更大的还有美宝莲睫毛膏。
1913年美宝莲创始人——美国化学家威廉姆斯为帮助其妹妹美宝夺回出轨男友的心，混合了凡士林胶和炭粉，调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体，这被认为是世界上第一支睫毛膏。
作为睫毛膏鼻祖，美宝莲睫毛膏的款式和功能非常多，最出名的要属蓝胖子和紫胖子。蓝胖子刷出来根根分明，适合日常；紫胖子拉长浓密，又不会苍蝇腿，像粘了假睫毛，适合聚会场合。小孩子才做选择题，上了大学的90后通常选择两支都要。

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图片来源：小红书@大磊
除了睫毛膏，美宝莲的爆款产品还有fit me粉底液，在那个年代，fit me粉底液就做到了干皮友好，油皮越油越好看，秒杀一众中档粉底品牌。
美宝莲的宝藏单品还有BABY（BABE）系列。印着大大BABY LIPS英文字母的润唇膏，薄荷味道，上嘴凉凉的，滋润气色好，是不少90后学生时代的第一支“口红”；BABE SKIN妆前乳，粉润光泽均匀肤色，毛孔隐形还遮瑕，陪伴了不少90后痘肌姐妹的整个青春。

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图片来源：小红书@Gigi的日常
凭借实惠、好用两大特点，在进入中国市场不到五年时间，美宝莲品牌的用户忠诚度就达到了75.31%，综合竞争力指数位居中国彩妆市场第一名。
02
“自从用了YSL，再也回不到美宝莲”
然而，从2012年开始，第一批90后进入职场，海淘代购兴起，大量欧美日大牌涌入，“贵妇美妆”概念走红，走平价路线的美宝莲一下子配不上“现在的你” 。
对于美宝莲来说，一线大牌的加入是一场降维打击。
在我国的化妆品市场，彩妆占比本来就低。2020年数据显示，我国化妆品（包含护肤品、彩妆、头发护理、洗浴用品等）市场规模达到 5199 亿元，彩妆市场规模仅596亿元，占整个化妆品市场的11.5%，而护肤品市场规模是其5倍。
从品牌本身而言，近几年一线大牌都在走大单品路线。如SK-II神仙水、赫莲娜绿宝瓶、兰蔻小黑瓶、雅诗兰黛小棕瓶等。大单品的作用是快速打响名气拔高品牌身价，有业内人士分析，“只要这个品牌的面霜或精华等大单品被消费者所接受，那么接下来所生产的研发难度较低的产品，也容易被市场接纳。”

为什么美宝莲不能关店？ 美宝莲护肤品怎么样

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