为什么美宝莲不能关店？美宝莲护肤品怎么样( 二 ) _知识分享

销量也证明了这一点。2015年以后，迪奥、圣罗兰、阿玛尼、兰蔻等高端品牌彩妆市占率增长迅猛。本就“不富裕”的彩妆市场被一线大牌瓜分，以美宝莲为首的大众彩妆市占率下降。
不少网友表示，“自从用了YSL，再也回不到美宝莲” 。不只是产品本身的差距，当化妆品带上了情绪价值，当“我，值得用最好的”“用最贵的护肤品，熬最晚的夜”成为一种态度，美宝莲也就失去了这一代。
不只国外大牌，近几年美宝莲面临的还有来自国货的夹击。
2021年数据显示，“国货美妆”热度五年上涨 45%，完美日记、花西子、橘朵等国货品牌崛起。国货美妆热的背后是产品设计和包装、质量等方面的创新。如完美日记动物眼影盘，花西子东方美学外观设计，让人耳目一新，产品差异化突出。
反观美宝莲，本来走的是可媲美大牌又跟得上时尚的亲民产品路线，但近些年跟大牌比不过，时尚方面又没爆款，逐渐被潮流淹没。
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超市美妆的时代结束了
事实上，美宝莲不是第一个被时代“抛弃”的大众品牌，那些年在商超里热卖的妮维雅、丹姿水密码、旁氏、相宜本草近年来在社交网络上也很少被提及。
如今美宝莲关店，标志着一个渠道的萎缩，一个黄金时代的句点。
十年前，彩妆销售KA渠道（连锁商场、超市等）占比稳定保持在14%-15%，2011年后逐渐下降，2020年占比仅3% 。
正如欧莱雅（中国）在2018年关闭部门超市专柜时发布的声明所言，“随着中国市场及消费者的不断成熟和发展，消费者对彩妆更倾向于选择有态度、独具特色、便捷快速、紧跟潮流的沉浸式购物体验以及更趋向于单一渠道购买。”
平价大卖场跟彩妆、时尚本身就是一对矛盾，现在的年轻人不再愿意进超市买彩妆。
此外，一些卖场的条码费、进场费用极高，也是美宝莲放弃商超渠道的主要原因。有代理商表示，品牌花大价钱进入卖场，一不能卖货，二不能提升品牌形象和价值感，进入商超成了赔本买卖。
对于能否守住屈臣氏这一“最后阵地”，业内人士也持观望态度。
作为CS渠道（化妆品专营店）的领头羊，近些年屈臣氏的日子也不好过。数据显示，自2016年其在中国首次出现业绩负增长。2019年后，以THE COLORIST、WOW CLOUR、话梅等为代表的新型美妆集合店兴起，更加剧了传统CS渠道的衰落。
其实回过头看，美宝莲在美国本来就是开架品牌，近些年不过是回归原本的品牌定位。说句实在的，美宝莲的价格适合大多数人的收入水平。美宝莲没变，变的是我们。
【为什么美宝莲不能关店？美宝莲护肤品怎么样】

为什么美宝莲不能关店？ 美宝莲护肤品怎么样( 二 )

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