本文内容为:什么是贴片广告、贴片广告的样式、各端特点、售卖规则、产品策略、如何保障用户体验、埋点与监测、常见痛点 。
什么是贴片广告?
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在视频播放前、中、后的广告,以视频形式为主 。
前贴片广告:在长视频播放前若用户未购买视频网站的VIP,则必须观看的视频广告(前贴),前贴可以往由多个视频广告组成,常见时长通常是5秒至120秒不等;
后贴片广告:短视频播放结束后播放的视频广告也叫贴片广告(后贴),后贴往往只有一个视频广告,常见时长5秒至10秒不等 。
贴片广告的样式常见样式
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特殊样式
联动样式:视频播放器底部增加card组件,包含CTA按钮、品牌logo等 。
联投样式:贴片信息流联投
TrueView(可跳过广告):由于独占库存,会挤压其他贴位的售卖 。
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MaxView:腾讯出的
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VR360全景贴片:图略
贴片广告的各端特点传统电视、OTT
一方面原因是上文提到的品牌客户在传统电视和PC端有历史的视频创意制作和投放经验 。另一方面从用户感受出发,前贴片和中插贴片都是会阻碍用户更快看到视频正片,将用户行为从视频正片内容转到广告转化并不容易 。而且PC端相较App端的点击率和转化率更差,进一步影响竞价广告在PC端投放,OTT端就更惨了,素材还可能被牌照方卡一道审核 。
品牌广告询量、锁量、释放
部分逻辑可参考之前文章《一文速懂开屏广告(Splash Ad)》中的该部分:
在售卖下单前,媒体要确保自身广告点位的库存充足,能够达到售卖要求,避免赔偿问题:
对于CPT类广告,如果没库存还售卖给了客户,导致下单后投放时发现冲突而无法投放,或是独占投放时出现了其他广告,会引发纠纷和赔偿,而且CPT类一般都是大客户,事故一般都不会小,而且可能影响后续合作关系;
对于保量CPM类广告,媒体和客户双方在合同中会约定未达标的赔偿方案(例如按未达标部分后续按一定倍数进行补量),如果未达到量导致赔量过多的话,这一单就卖亏了 。
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