盘点贴片广告植入的常见样式 贴片广告什么意思

本文内容为:什么是贴片广告、贴片广告的样式、各端特点、售卖规则、产品策略、如何保障用户体验、埋点与监测、常见痛点 。
什么是贴片广告?

盘点贴片广告植入的常见样式 贴片广告什么意思

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在视频播放前、中、后的广告,以视频形式为主 。
前贴片广告:在长视频播放前若用户未购买视频网站的VIP,则必须观看的视频广告(前贴),前贴可以往由多个视频广告组成,常见时长通常是5秒至120秒不等;
后贴片广告:短视频播放结束后播放的视频广告也叫贴片广告(后贴),后贴往往只有一个视频广告,常见时长5秒至10秒不等 。
贴片广告的样式常见样式
盘点贴片广告植入的常见样式 贴片广告什么意思

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特殊样式
联动样式:视频播放器底部增加card组件,包含CTA按钮、品牌logo等 。
联投样式:贴片信息流联投
TrueView(可跳过广告):由于独占库存,会挤压其他贴位的售卖 。
盘点贴片广告植入的常见样式 贴片广告什么意思

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MaxView:腾讯出的
盘点贴片广告植入的常见样式 贴片广告什么意思

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VR360全景贴片:图略
贴片广告的各端特点传统电视、OTT
  • 形式:电视台在播放电视剧/节目的前几分钟,通常会播放一段或多段视频广告 。
  • 交互性匮乏:电视端无法与广告直接点击互动转化,因此品牌类广告更适合,效果广告一般会留联系电话等方式让受众进行转化 。传统电视可以换台终止浏览广告,广告无法强制用户观看 。OTT不能像手机端或电脑端那样直接点击交互转化,更像传统电视那样以品牌广告为主,
  • 素材高清:而且需要更高分辨率素材适配大屏幕电视,提升曝光效果 。
  • 多人观看场景&精准度:有多人同时看电视的场景,在曝光上会有一定额外价值,但人群画像精准度无法像手机App端那样精准到设备投放,更依赖电视频道本身的垂直细分,例如地方电视台、垂直内容频道去投放给特定人群 。
  • 在PC端电脑上
  • 点开某视频网站的视频后,播放15~120秒的贴片广告 。
  • 在手机端(App与WAP)
  • 需要考虑横屏和竖屏状态 。
  • 在互联网电视OTT上
  • 形式:某视频App在选择视频后播放前贴片广告
  • 交互受限:用户无法像普通电视台的一样一键换台不看,有强制曝光的效果 。
  • 审核上:另外由于OTT会同时受到牌照方要求,审核相较其他端也会更严 。
  • 素材高清:同电视 。
  • 场景上:OTT有多人同时看电视的场景,在曝光上会有一定额外价值,但人群画像精准度无法像手机App端那样精确 。
  • 流量曲线特点:休假日流量较高,午间及晚间休息时间流量较高 。休息日前一天的夜间流量较高(因为可以晚睡,次日不用上班) 。
  • 贴片广告的售卖客户以品牌广告客户为主
    一方面原因是上文提到的品牌客户在传统电视和PC端有历史的视频创意制作和投放经验 。另一方面从用户感受出发,前贴片和中插贴片都是会阻碍用户更快看到视频正片,将用户行为从视频正片内容转到广告转化并不容易 。而且PC端相较App端的点击率和转化率更差,进一步影响竞价广告在PC端投放,OTT端就更惨了,素材还可能被牌照方卡一道审核 。
    品牌广告询量、锁量、释放
    部分逻辑可参考之前文章《一文速懂开屏广告(Splash Ad)》中的该部分:
    在售卖下单前,媒体要确保自身广告点位的库存充足,能够达到售卖要求,避免赔偿问题:
    对于CPT类广告,如果没库存还售卖给了客户,导致下单后投放时发现冲突而无法投放,或是独占投放时出现了其他广告,会引发纠纷和赔偿,而且CPT类一般都是大客户,事故一般都不会小,而且可能影响后续合作关系;
    对于保量CPM类广告,媒体和客户双方在合同中会约定未达标的赔偿方案(例如按未达标部分后续按一定倍数进行补量),如果未达到量导致赔量过多的话,这一单就卖亏了 。