盘点贴片广告植入的常见样式贴片广告什么意思( 二 ) _知识分享

媒体需要能够根据广告主的需求对广告位进行询量、锁量，在该客户下单时保证有量。为了防止过度锁量影响后续客户询量下单，有解锁释放机制。比如锁量后不下单了、或者一定时间后还不下单，就将锁定的量解锁释放，让其他客户能够询量、下单。
但贴片广告自身有【当次贴片广告库存时长限制】【贴片广告物料时长】【贴片位置定向】这些特殊的库存维度需要考虑。一次视频播放（Video View，简称vv）中，可能有多个贴片广告，尤其是前贴片广告中更可能有多条前贴片（为了增加广告库存）。例如此次vv中有75秒的前贴片库存，那么可以切割成5份15秒的库存。如果前60秒已经被锁量，剩下15秒库存时就无法再给一个30秒的广告物料使用。
位置定向也有类似限制，假设前四个15秒位置已经被占了，这时候有个15秒的广告定向想投放在第一位，这时候就没有位置了，需要重新分配库存，看能否把原有的第一个位置的广告换到其他位置。
品牌广告溢价加收规则
部分逻辑也可参考之前文章《一文速懂开屏广告(Splash Ad)》中的该部分：
媒体是希望将每部分流量都能卖个好价钱，即使是品牌广告也会尽量卖出更高的价格。主要有以下溢价加收的方面：
当广告主开始挑量时，进行加收:
地域定向：按照核心城市、重点城市等，进行不同层级的溢价加收。例如北京上海溢价30%、深圳溢价20%、其他溢价10%；
频次控制：避免对非目标受众多次曝光广告后效果过差、浪费曝光机会。更多触达潜在的目标受众。
时间段：仅定向特定小时的时间段投放，提高广告效果。例如通勤时间段，就餐时间段，晚上黄金时间段，睡前时间段。
人口属性：比如性别、年龄
人群标签定向：比如用户的内容消费兴趣
终端平台：比如开屏媒体默认对品牌类客户是卖的是双端的量，但广告主只想要iOS或安卓其中一端的。
频道或流内位置定向：比如资讯类或视频类媒体的优质频道，信息流中靠前的位置
节日溢价防亏：例如电商大促日，竞价类广告的eCPM会上升，甚至可能一整天都能超过品牌类广告主的预算。所以媒体为了自身利益考虑，会做一定溢价。
加急支持：例如正常情况要求广告主提前一周预定排期并提交素材，但最终投放前一天才预定或提供素材，则加收15% 。
多项之间一般是按照累加进行加收，例如刊例价*（100%+10%+20%+30%）。条件过多时，累加相较累乘而言，能防止金额膨胀、计算较方便、不会出现小单位零钱。
贴片广告还有以下价格规则：

贴片位置定向：前贴片的话一般第一贴和最后一贴更好，因为用户如果看到超长的贴片广告的话可能任凭设备播放而去干别的事，等快结束才回来看广告是否播完。后贴片一般也不会有多贴，而且用户也更不会等后贴片播完。

物料时长：视频物料时长越长，占用的库存越多，因此收客户更多的钱。比如刊例以15秒价格为基准，那么30秒的物料价格=15秒价格*200%。45秒价格=15秒价格*300% 。60秒价格=15秒价格*400% 。对于更长的素材，可以建议客户用可跳过广告(Trueview)形式。

贴片广告素材的物料要求
物料要求（Material Requirements，简称MR），统一的MR利于用户的广告体验与内容体验一致性。下文提供一种横版贴片广告的MR供参考。

分辨率：1280*720/1920*1080（最低720P）

文件封装格式：MP4，小于100MB

视频编码格式：AVC（即H264）

视频码率：>5Mbps（720P）；大于10Mbps（1080P）

视频帧率：不低于25fps

音频码编码格式：AAC（2声道及以上）

音频采样率：48Khz

音频码率：大于256Kbps

时长：15秒/30秒

声音标准(参考EBU R.128-2011标准)：目标响度应该为 -23LUFS（偏差范围±1LU） ,真峰值不得超过-1 dB 。适度放宽后可为：平均响度电平：[-26LUFS，-18LUFS]，建议-23LUFS最大峰值电平：不超过-2dB TP

贴片广告的投放限制
也可参考之前文章《一文速懂开屏广告(Splash Ad)》中的该部分：
素材上：为了符合监管政策及规范，要强调禁止诱导欺骗类素材，素材要从严限制，不能出现直接或变相宣传歧视、仇恨、引战、冒犯第三方的素材。
生态竞品限制：为了保护App本身及集团公司的长期生态利益，防止用户流失，要限制推广对自身发展和收入造成重大负面影响的竞品。可按照威胁级别进行不同程度限制，例如按下方分级和采取措施：

盘点贴片广告植入的常见样式 贴片广告什么意思( 二 )

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