抖音的算法要变天了 。
近期有不少抖音达人 , 收到了“铁粉”功能的内测邀请 。(PS:铁粉 , 即是那些对你作品长期喜爱 , 其完播、互动数据远高于平均水平的用户)
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在这项计划中 , 内容的分发机制将迎来改变 , 从原先的“标签”逻辑转向了“粉丝”逻辑 。
之前发视频 , 粉丝和路人观众能看到的概率差不多 , 分发机制主要靠“标签”来撮合视频和用户 。
原先的算法 , 是给用户和视频都贴上标签 , 当两者的标签相匹配时 , 平台就会把这条视频推送给用户 , 算法再根据点赞、完播、评论、分享等一系列指标 , 判断是否将视频推向更大的流量池 , 有着明显的公域性 。
而在本次内测中 , 发布的视频首先会展现给铁粉用户 , 铁粉对视频的喜好程度 , 直接决定了视频能否进入更大的流量池 。
这就意味着 , 现在想获取公域流量的门槛更高了 。短视频达人若想获得稳定的流量 , 就必须把更多的普通粉丝转化成铁粉用户 , 并且得到他们的认可 , 才有机会让视频在公域流量池发散 。
铁粉功能的推出 , 到底是好是坏?这让短视频达人迎来了哪些机遇和挑战?
新流量分发机制下
抖音玩家面临的四重挑战
短视频博主面临的第一重挑战 , 就是如何适应新规则 。
铁粉功能的推出 , 流量分发机制的改变 , 让部分抖音玩家发生流量震荡 。与其说他们是第一批参与内测的玩家 , 不如说他们是首批“受害人员” 。
大罗询问了多位参与内测的达人博主 , 部分表示压力山大 , 并向我诉苦“近期流量有不同程度的下滑 , 或许就跟新规则有关” 。
第二重挑战 , 是如何提高铁粉数量 。
此前 , 粉丝对视频流量的贡献占比很低 , 大部分在10-20%之间 , 而调整后 , 这个比例大大提高 , 意味着如果不提高铁粉数量及他们的认可度 , 将很难再做出爆款视频 。
当然 , 平台在改变规则的同时 , 也给出了新问题的解决方案:
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第三重挑战 , 是如何持续“取悦”铁粉 。
让老粉丝提高点赞、提高分享是一件非常困难的事情 , 因为老粉丝是一群非常了解你的群体 , 如果博主不能持续的产出新创意 , 那么早晚有一天 , 这些铁粉会产生审美疲劳而离开 , 铁粉数量的下降也就意味着视频能冲出基础流量池的概率降低 。
【抖音铁粉是什么意思 我关注的人显示铁粉】所以 , 如何为老粉丝注入新的“兴奋剂” , 是接下来创作者不得不面临的一个难题 。
第四重挑战 , 则是针对那些想买号 , 以及想转型的玩家 。
由于铁粉群体的存在 , 让买号再重新运营的操作变得更难 。如果产出的新视频得不到原铁粉的认同 , 那么原来的粉丝量 , 很可能成为买号玩家的流量“枷锁” , 对于转型玩家亦然 。
流量增速减缓
平台为玩家提供的新机会
铁粉功能的推出 , 并不是空穴来风 , 抖音平台明确的告诉了大家铁粉的价值所在:
“铁粉在整体粉丝中占比很低 , 但抖音中一半以上的付费行为是由铁粉贡献 , 其付费率是其他人的6倍以上”
简单理解就是 , 抖爸爸告诉我们:“我让你发展铁粉 , 并不是加大你的创作难度 , 你铁粉越多就越可能让他们在平台产生消费 , 而你也会获得更多的流量及收入 , 实现双赢” 。
在流量见顶 , 增速减缓的大环境下 , 平台这么做确实不无道理 。
当然 , 机遇与挑战同在 , 以粉丝关注度为重心的流量分发机制 , 虽然加大的做爆款的难度 , 相应的 , 也给创作者们指明了做爆款的方向 。
此前 , 创作者在发布一条视频时 , 并不能知道这条视频会不会爆火 , 仿佛制造出爆款一直都有运气的成分在内 。
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