arpu和arppu的计算 arpu值和arpu一样吗( 四 ) _知识分享

直播之外， B站的广告业务尚处于摸索阶段（也一直处在摸索阶段），这是B站最拧巴的部分，我去年在写视频战争2019的时候就说， B站每年为此损失数十亿收入，还是高毛利的那种。
现在看来， B站有信息流和后贴片两个广告选择，但是B站视频的长度做信息流广告的方向始终只能作为收入的补充，后贴片是个未知效果的解法。当然，还存在一种可能， B站最终可以不依靠广告，解决商业化效率问题，只是我目前不是特别看好这个可能。
除此之外， B站还在试水知识付费内容。
2019年Q4 ， B站上线了几个付费内容测试
学习确实是一个挺符合B站主力用户群年龄应该去做的事情。最大的担忧依旧是这个业务的MAU的渗透率极限和ARPPU的能力，不过知识付费作为B站的补充性收入，肯定是个不错的选择。
用户不会永远年轻， B站也不会，留给他们的时间不多了。
视频战争系列我其实是第一次聊直播这个垂直领域。过去不想聊，主要是因为直播这个领域庞杂却不足千亿的市场规模，研究起来成本高（金钱上的），而且因为直播本质上很难诞生“赢者通吃”的局面，所以觉得放在这个系列中不如单开一篇可能更合适。
但是2018年开始，事情发生了一些变化，到了2020年，我已经不得不写一下直播这个领域，因为这里已经变成了第二主战场。
2018-2019国内主要的直播平台的收入规模（不精确）
当然不管哪种模式，因为直播需要用户长时间高度集中的注意力，无法打断的体验，以及高ARPU的特性，基本上业内有个共识，直播是属于“消耗”流量的商业化业务。拥有MAU渗透量更大的一方肯定有更多的优势。而主要通过采购流量获得的MAU的情况下，自然是ARPU更高的一方能够花更多的钱去采购流量。
过去采用秀场模式的平台为了争夺更高的ARPU和流量，就会去争夺头部主播。这也就是为什么B站需要签约冯提莫。
有人爬虫了冯提莫在B站的首播数据
不过冯提莫在B站首播的数据看起来不是很好，大概也就89万的收入，远低于她过去在斗鱼的水平。导致这个现象的原因，我猜可能是以下的三个之一：
不过不管是以上哪种原因，从冯提莫和S赛的直播权，可以看的出来B站要发力直播的决心。我也有充分的信心， B站至少短期内能够依靠直播快速做增量收入，主要还是直播业务的收入规模起量速度做起来实在是太快了。
我是个非常爱读历史的人，但我读到的历史著作大多数都在帝王将相的故事中寻找治国安民之道，普通人在滚滚的历史洪流中，往往只是一行字中的一个数字中的一个组成部分。现在的时代变了，移动互联网和短视频让普通人也被忠实的记录，成为了人类文明史的一部分。这对整个人类社会来说，都是一次难以置信的进步。
应该说中国互联网世界已经很久没有经历过这么大用户量级下，两款非常近似的产品，可以两极并举的竞争格局了。这两家会不断蚕食和拓扑自己的业务边界，把视频领域的各个局部战场都变成自己的业务触手，直到国内市场完全无法容纳下以AI推进算法为全新武器的超级视频平台的体积为止。
先来看看两家在海外市场的表现。
据我并不确定是否准确的信息源， TikTok在全球基本达到了接近2亿DAU的水平，其中印度市场拥有超过9000万DAU ，北美市场DAU大约在3500万以上，并且TikTok在2019Q4的增速还在提升。
以目前的状况看，如果没有市场外的因素干扰， 2020年TikTok全球必然能达到4亿DAU 。Kwai的数据我没搞到，不过大概能确定是Kwai在巴西的表现很好，引起了TikTok正面进攻，而在巴西领先之后， Kwai在东南亚也开始大展拳脚。
基本上TikTok在欧美目前具备绝对优势， Kwai在第三世界国家的表现更优秀一些。在印度， TikTok有先发优势，不过印度市场足够大，又不怎么赚钱，也许Kwai还有其他办法可以后来居上（寻求一些在印度有内容和算法优势的团队的并购，比如最右？）。