【vr技术是指什么 ar技术是指什么】
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第四届进博会上爱普生展示AR智能眼镜 。图/IC photo
近日罗永浩正式官宣其新创业公司Thin Red Line(意为:细红线) 。此前其宣布退出所有社交平台,并将选择AR方向再度创业,“我们相信 AR 就是下一代计算平台” 。
AR再次成为行业热点 。目前国际互联网巨头如Meta、谷歌纷纷布局AR,苹果也不断传出消息正在研发AR,甚至沃尔玛也宣布将收购AR技术公司Memomi 。国内腾讯、字节跳动等也在收购AR公司 。
AR(Augmented Reality),直译为增强现实,是一种能将虚拟信息与真实世界结合的技术,最典型的应用就是各类“变脸”自拍特效 。AR也被认为是进入元宇宙的入口之一,在元宇宙的世界,AR技术提供的“沉浸感”不可或缺 。
2015年至2017年间,AR技术曾在国内掀起一波创业浪潮,但风口最终消退,一部分AR公司撤资转行,少部分沉淀下来的AR企业则转向了B端 。不过,能在C端突破更大的市场,成为“下一代计算平台”是所有AR公司梦寐以求的目标 。
这一天何时能够到来?贝壳财经采访人员采访多名AR行业创业者、从业者后发现,与其他新兴技术不同,要想达到由AR技术主导的元宇宙,除了AR技术本身外,还需要海量的三维内容、足够让人沉浸的光学技术、与之配套的云端计算能力,这一切短时间内或难以达成 。
从进入国内市场至今,AR技术已经发展了七年,随着近几年新技术的出现,AR产品正在积蓄力量,准备在元宇宙浪潮中承担更重要的角色 。
第一把火没烧多久,融资上亿也只能撑两年
2015年至2017年间,受一度爆火的谷歌眼镜和AR游戏《宝可梦GO》影响,AR技术曾在国内掀起一波创业浪潮 。
北京力昇科技负责人东源有过在AR行业创业的经历,2016年至2017年间,他开发了主要聚焦儿童学习的“AR地球仪”和“AR卡片” 。只要打开手机摄像头对准地球仪和卡片,就能够看到相应的动物或者建筑物,并配有相应的讲解和互动,其实现形式与《宝可梦GO》类似 。
不过,目前该产品已经在网购平台下架 。东源告诉贝壳财经采访人员,成本过高是AR产品最大的问题 。他算了一笔账,“我们的AR产品的技术队伍除了程序员外,还需要模型师、动画师、美工等,再加上商务、市场、行政,100多人的团队一个月产生200多万成本,一年就是两三千万的工资支出,再加上运营时需要投入云服务器等,融资规模不上亿连两年都活不了 。”
相比极高的投入,AR产品能够产生的盈利难以覆盖成本 。贝壳财经采访人员搜索发现,目前平台上仍然在售的AR地球仪售价大多在100元至500元,购买人群多是以教育目的买给孩子的家长 。
贝壳财经采访人员发现,AR之所以能够成为热点,是因为它所带来的体验感超过了手机和传统电脑,对于习惯了当前交互形式的人们而言,AR技术提供了一个前所未有的体验,其限制主要在于仍然不够舒适的消费体验和过高的成本 。
种种原因下,惨淡的销量导致AR行业无法持续,更无法吸引开发者进入,最终整个行业生态逐渐贫瘠,被迫淡出公众的视野 。
“2015年后,国内涌现出了非常多的VR、AR品牌,大部分都是做C端市场的,但后来许多企业都慢慢消失了 。”杭州灵伴科技联合创始人兼EBG事业群总裁向文杰告诉贝壳财经采访人员,“留下来的企业大部分都在B端找到了新的市场 。”
从C端涌向B端,AR技术在慢慢积累
“发现C端的路‘不好走’后,谷歌和微软开始面向B端和G端提供服务,微软的AR眼镜甚至拿到了美国政府218.8亿美元的大单 。”向文杰表示 。
据外媒报道,一个标准版的HoloLens头戴设备售价3500美元,能够用来查看实际环境中的全息图像,并可以使用手势和语音进行交互,能够显示地图和指南针,通过热成像显示黑暗中的人,其潜在应用让美方心甘情愿为AR眼镜昂贵的价格买单 。
在国内,不少AR企业也在B端找到了应用场景,如国内AR软硬件产品开发平台杭州灵伴科技生产的5G工业防爆AR头盔Rokid X-Craft,该产品可以“套”在标准安全帽上,利用可视化交互弥补人工缺口、提高安全性和工作效率,目前已经被中石油集团应用于油田巡检作业 。
华创证券发布研报称,从下游应用来看,AR 可用于工业制造、购物、与手机电脑等消费电子结合等多个场景 。“商用市场方面,AR头盔可以使用于化工、电力、轨交等工人作业领域 。”
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