“神曲制造机”抖音能给原创音乐人提供新机遇吗？ _生活百科

先来做几道填空题：
我们一起学猫叫，_____________________ 。
你就是我的小星星，___________________ 。
我对你的爱不仅仅是喜欢，_____________ 。
有很大的概率，屏幕对面的你是唱着填完了。这些在街头巷尾循环的歌曲因为同在抖音走红而共享“抖音神曲”这个标签。
敏锐的大唱片公司和知名音乐人陆续涌入这个全新渠道。最早在2016年，抖音联合华纳推广Bruno mars 24K Magic，发起“全民手颤舞”挑战，拿到241万播放量。到了2018年5月，王力宏把抖音作为全网独家首发平台，发布了单曲demo《南京，南京》。
而开头所列出的这些大肆流行的抖音神曲，大多数来自中小型厂牌或独立音乐人，他们共同创造了属于抖音的“接地气”氛围，不少人从不知名到一夜爆红。例如烟把儿乐队，他们未曾预料到《纸短情长》的使用量能超过300万，毕竟那只是一首粗糙的demo 。
作为中国最赚钱的短视频平台，诞生了如此多爆款乐曲的抖音认为是时候不仅仅作为宣发渠道，而是进入音乐产业链的后端，成为内容制作者。2018年1月19日，抖音正式上线原创音乐功能。6天后，抖音推出“看见音乐计划”以挖掘和扶持原创音乐人。1年后，抖音上认证的音乐人数量已经上万，贡献了6万多首原创作品。
按照“看见音乐计划”，抖音想为原创音乐人寻求全方位资源，已经与摩登天空、太合音乐等唱片公司和音乐机构达成合作，优胜者将收获单曲制作、MV拍摄、推广资源等奖励。在线下，抖音对接了EDC、草莓音乐节、麦田音乐节等演出品牌，把抖音音乐人输送去演出。在海外，TikTok将这一计划复制到日韩，启动“TikTok Spotlight”音乐人计划。

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2019年看见音乐计划。
毋庸置疑，抖音或多或少已在音乐产业掀起波澜。对于原创音乐人来说，基本需求莫过于作品被听到、收益能拿到、版权受保护。而本质是短视频平台的抖音，能够为原创音乐人们提供新机遇吗？
宣发2.0口号下，
流量击中了音乐人最大的诉求
王聂晶的家乡在云南普洱澜沧，和他所沉迷的世界音乐风格一样，不是大众音乐的领地。从1999年开始涉足原创，加入过6支乐队，王聂晶算得上是老手了。从2010年成立至今的牧羊人是磨合得最成熟，也是他最用心经营的乐队。
独立音乐人的身份下，王聂晶需要为乐队承担创作之外的工作。自力更生从来不容易。互联网降低了音乐发行门槛，流量红利不再由大唱片公司独享，这给音乐人带来机会，但也在考验他们的运营能力。根据中国传媒大学张丰艳小组发布的《音乐人生存现状与版权认知状况调查研究报告》，推广作品并为之找到合适用户，是音乐人选择发布平台的首要考量。
王聂晶不排斥任何有可能火起来的平台，20年间他的尝试几乎复刻了中国数字音乐产业发展的轨迹——早期的原创音乐基地网站（现改名5sing）、豆瓣音乐人、汪峰创办的碎乐（现改名菠萝BOLO）、三分半音乐，以及2010年后兴起的各大在线音乐平台。

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来自于云南的牧羊人乐队。
“当时直播起来的时候，我也去接触过。”王聂晶说。即使不是垂直类渠道，只要是音乐能够露出且流量够大的场景，都有可能成为音乐宣发平台，这也是后来包括他在内的大批音乐人选择入驻抖音的原因。
从抖音打出的口号看，宣发也是其目前在音乐领域的主要定位。在2019抖音“看见音乐计划”启动会上，抖音提出短视频宣发2.0的概念：“抖音带给用户最核心的体验，是一种‘看见音乐’的快感。”短视频的视听结合效果与多种互动玩法，赋予了背景音乐形象化的表现力。
另一方面，抖音善于运用算法发掘推荐具有潜质的神曲，UGC（用户生产内容）模式让用户惯于点击音乐链接便可拍摄同款，促使病毒式传播的自发形成。再加上积累至今的巨大流量池，抖音的宣发优势可见一斑。
“感觉抖音对我来说，就是做推广的平台。”大二学生Xi3R是四川凉山州彝族说唱团体0834的成员，加入抖音不过半年，他和朋友共同创作的单曲《着迷》的短视频使用量已经超过21万。
如果音乐人认证为抖音音乐人，且作品流露出热门前兆，抖音将派出工作人员与其对接。之后，音乐人的原创作品将由抖音交给专业团队二次制作和剪辑，从而把完整作品调整为适合短视频时长和风格，并提供上榜、推送等推广资源。