“神曲制造机”抖音能给原创音乐人提供新机遇吗？( 二 ) _生活百科

达成协议后，Xi3R的作品进入了DOU听音乐榜，后者是抖音站内的歌曲人气榜单。很快，几家唱片公司找上门来要求买下这首歌。
经过推广，让感兴趣的用户“组团”转移到其他在线音乐平台专门收听，这是目前抖音推歌的典型路径。“那时候（抖音）每天有一两千个人使用我的音乐，在网易云音乐上就开始一天有十几万的播放量。”Xi3R觉得，对于他们这样不怎么出名的音乐人来说，推歌成效颇为明显。

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彝族说唱团体0834 。
牧羊人乐队参加了第一届“看见音乐计划”，无心插柳柳成荫，单曲《乖乖你不要撒娇》闯入比赛排行榜前十，尽管这本不是王聂晶看好的作品。比赛结束后，乐队的另一单曲《Lucky》被抖音收入第一张数字音乐专辑《听见，看见》中。现在，抖音是王聂晶重点投入精力的平台，花费的心力也许比他前20年试验的渠道都要多。
但是，宣发真的是精准有效的吗？
牧羊人乐队全部歌曲在抖音上的使用量总和将近二十五万，而他们的粉丝数量是5252，不及使用量的零头。
歌“红”人不红，是大部分抖音音乐人的常态。所谓的歌“红”也只是存在于短视频的BGM中，而不是用户的歌单中。在抖音的规划中，短视频可以“为原创音乐突破圈层” 。问题在于，短视频使得用户的使用目的并不在于听歌，生态内的用户品味参差不齐，他们和原创音乐人的听众并不完全重合。
“转化率是不高的。”Xi3R对此很清楚。尽管渴望导流，但对于短视频用户真正转化为自己的听众，他没有抱太大的奢望。“我比较希望（来的）是喜欢听我歌的粉丝，而不是单纯喜欢《着迷》这首歌的粉丝。”

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彝族说唱团体0834在抖音上热传的cypher片段。
同样是年轻rapper，奔着“做流量”去的周伦伦心里明白，即使认证为抖音音乐人，拍好短视频才是一如既往的涨粉利器。
“第一首歌20万使用量，我才涨了100多个粉丝，没有用。”周伦伦很快理解了短视频的调性，找到外包团队协助策划和制作。他为此专门撰写了吐槽生活的歌词，搭配迅速转场和漫画感的后期花字，所做短视频成熟精致，一发布即反响热烈，“一两个月粉丝就涨到10万。”
这意味着，适应抖音的仍然是主播型的表演者。翻看第一届“看见音乐计划”入围选手的主页，不少抖音音乐人更像是网红歌手——少量音乐作品，大量翻唱短视频。
对于专注创作的原创音乐人来说，如果没有专业人士的帮助，短视频不是他们擅长的方式。王聂晶不抗拒任何尝试，但他不像“互联网原住民”周伦伦那样善于把握互联网的规律。他勤奋地为牧羊人拍摄短视频，大多是吹奏民族乐器、录音和演出片段，然而单纯记录生活显然不够引人注意。

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牧羊人乐队拍摄的短视频作品。
由于牧羊人作为抖音用户已具有了一定达人性质，负责社区运营的工作人员前来帮助牧羊人乐队策划拍摄抖音流行的视频。在最近的一则中，王聂晶的朋友男扮女装，两人一起表演反转小品。你很难把这样的他们和世界音乐风格联系起来。“不知道什么方向比较合适，多拍几个类别的视频玩玩，如果点击率能够稳定（上涨），就朝这个方向多拍。”
渠道之外，
原创音乐的内容端能够被刺激到吗？
处于源头的音乐人和作品始终是音乐产业的核心。从“看见音乐计划”对原创音乐人的挖掘和扶持力度来看，抖音不乏向内容深入的展望。
然而自诞生起，抖音产出的音乐内容就伴随着激烈争议。反对者将抖音神曲视为“低俗”，有损大众音乐品味，而另一方则认为音乐没有高低贵贱之分，反对“审美绑架” 。
“看见音乐计划”的负责人朱洁毕业于歌剧专业，曾在接受采访时对“抖音神曲”的说法提出异议：“所谓的口水歌，并不代表它是差劲的，之前传唱大街小巷的是不是所谓的口水歌？”
难以否认的是，市场上的确出现了一批以市场数据为导向，用流水线制作神曲的公司。自媒体“刺猬公社”曾报道，在当代科技助力下，从抓取热点到分配任务、上线歌曲，制作一曲“音乐快消品”的时间不会超过24个小时。在原创音乐人中，或多或少地迎合抖音是普遍的，就连“看见音乐计划”的简介也特意加上小贴士：“创作风格、调性符合抖音的歌曲会更容易被大家使用哦！”